未受中共警告影響 日本年度遊客數量創新高

日本旅遊業在2025年迎來歷史性時刻。儘管日中外交關係因「台灣有事」問題陷於緊張，且北京當局發布赴日旅遊警告，但日本11月入境遊客依舊增長強勁，預計全年將首次衝破4,000萬大關。

根據日本政府觀光局（JNTO）最新數據，2025年旅遊旺季遊客數量呈現顯著成長，前11個月的遊客總數達到3,907萬人次，已大幅超越去年全年的3,687萬人次的歷史紀錄。

這一增長主要歸功於來自韓國、台灣和美國等地區的遊客數量增加。11月的數據也反映了這一趨勢，包括韓國、台灣和美國在內的19個市場當月遊客數量均創下歷史新高。除了日圓貶值使然，這主要得益於絢麗多彩的秋季賞楓季，吸引國際遊客紛紛赴日旅遊。

分析師：中國遊客增速放緩帶來轉型契機

與其它地區的強勁增長形成鮮明對比的是中國市場。11月來自中國大陸的遊客增幅僅為3.0%，較10月份的22.8%劇烈萎縮。除了中國經濟萎縮是主要原因，這項轉折的另一個原因是日本首相高市早苗此前針對「台灣有事」的相關言論，引發中共強烈不滿。北京於11月14日發布旅遊建議，警告公民避免赴日旅遊。

儘管來自中國的遊客數量增長放緩，但2025年1月至11月期間，來自中國的遊客總數仍令人矚目，較上年同期增長37.5%，達到877萬人次。

根據線上旅遊平台的數據，儘管日本仍是中國遊客的首選目的地之一，但整體遊客結構和旅遊支出方式發生了明顯變化。

與2019年相比，日圓貶值吸引中國人前往之際，訪日旅客總消費額增長了43%，但中國旅客人均消費額僅增長30%，遠低於其它國家的旅客增長幅度。

分析師認為，在中國經濟持續低迷之際，美國和歐洲等較昂貴的長途旅行目的地，如今已非中國人的優先選擇。轉而湧向日本的中國遊客熱潮曾讓日本商家深受「過度旅遊」（Overtourism）之苦。如今，中國遊客有所放緩有利於日本旅遊業長期的健康發展。

旅遊業分析師田中博史（Hiroshi Tanaka）在接受《日經亞洲》採訪時指出：「過去幾年日本熱門景區的承載能力已達極限，中國遊客的突然放緩，雖然對部份零售商造成短期陣痛，但也給了日本旅遊業一個轉型契機。現在我們看到日本正從追求『遊客數量』轉向提升『人均消費』和『旅遊品質』，這對日本的長期健康發展並非壞事。」

市場觀察家則指出，中共以旅遊作為外交籌碼，實則是「傷敵一千，自損八百」。

亞洲經濟評論員陳志強（Chen Zhiqiang）在接受《華爾街日報》訪問時分析道：「這是一種典型的自殘式制裁。日本旅遊產業鏈中，從地接社、私人導遊到民宿餐飲，有極高比例是由旅日華商經營。中共的禁令首當其衝打擊的是這群中國創業者的生計。」

「更重要的是，這些華商賺取的利潤通常會流回中國國內進行二次消費或投資；切斷了赴日旅遊，等於切斷了這條重要的外匯與資金回流渠道，對目前低迷的中國國內經濟而言，無疑是雪上加霜。」