大陸「十一」國內旅遊消費創4年來新低

中國大陸的「十一」長假旅遊未能帶動消費復甦，國內旅遊每人平均消費下降創4年來最低。同時，電影票房大幅下跌36.6%，也創下12年新低。

「十一」假期被官媒宣傳是「黃金周」，民眾出遊消費被視為衡量消費信心的指標。但是，在房地產市場低迷、薪資成長緩慢等因素不利影響下，消費者信心明顯不足。

據路透社報道，根據中共文旅部公布的數據計算，今年「十一」長假國內每人每次旅遊平均支出為893.92元（人民幣，下同），較去年同期的911.04元下滑1.9%，創下2023年以來最低紀錄。2022年疫情期間，「十一」長假國內旅遊每人每次平均消費680.6元，隨後開始回升，2023和2024年分別是912.65元、916.1元。

傑富瑞（Jefferies）在一份報告中引用行業數據指出，今年「十一」長假，中國國內飯店每間房間的平均營收年降0.5%，而每間房間的價格年降約2%。

報道引述分析師說法認為，中國消費者信心不足是主要問題。方德證券（Forthright Securities）資深分析師Ailsa Liao指出，問題並非民眾不想消費，而是對收入及就業前景感到不確定。

同時，電影市場也同樣呈現低迷狀態。「十一」長假通常是中國電影業的重要檔期，與中國新年假期同為全年票房旺季，但今年「十一」電影票房收入僅11.56億元，較去年同期大幅下降36.6%，創下2014年以來最低紀錄，表現比疫情期間還差。

公開資料顯示，大陸「十一」電影票房在2019年曾達到44.66億元；2023年為27.34億元，2024年降至21.04億元。2025年檔期為8天，票房18.35億元；今年7天票房進一步降至11.56億元。

電影市場的低迷情況也曾在「中秋檔」反映出來。大陸電影售票平台「貓眼」統計數據，截至9月27日21時，2026年中秋檔（25日至27日）總票房2.69億元。2025年中秋檔期僅一日，當時票房約為2億元；2026年數據僅高於去年，上一次中秋檔票房不足3億元是在2013年。

宏觀數據顯示，1至8月社會消費品零售總額增長1.1%，8月單月增幅僅為0.4%。這表明儘管部份產業仍然保持增長，但中國整體投資、消費及房地產市場仍面臨不小的壓力。

洪略全球智庫（HLC）理事長徐洪才日前向香港新聞網分析，認為近年來大陸需求偏弱的根本問題，不是投資不足，而是消費需求不足；中國經濟最大的結構性扭曲，是投資與消費關係的長期失衡。準確把握投資和消費的關係，是穩定宏觀經濟、暢通國民經濟循環、化解產能過剩與通貨緊縮壓力的關鍵所在。

他進一步分析，當前投資不足、產能過剩、通縮壓力的根源，都是因為消費不足。抓住這一主要矛盾，就抓住了宏觀經濟治理的要點。在產能普遍過剩的背景下，當局盲目繼續擴大投資無異於「一劑毒藥」。#