法國奢侈品百貨公司「巴黎春天」（Printemps）在紐約金融區開設的首家美國門店周五（3月21日）正式開業。恰逢春季開始，也呼應了其品牌名稱。

據CNBC報道，這家佔地55,000平方呎的Printemps門店橫跨兩層，銷售服裝、鞋履、手袋、美妝等多類品項。行政總裁貝萊什（Jean-Marc Bellaiche）指出，店內約有四分之一的品牌在美國市場少見，甚至從未亮相，例如法國高端品牌Joseph Duclos，其產品曾被Taylor Swift選用。

Printemps集團創立於1865年，目前在法國擁有20家百貨門市。相比之下，美國新店更強調體驗風格，商品陳列類似快閃店，並融合餐飲元素，包括餐廳與供應法式甜點的咖啡館。整體設計靈感來自巴黎公寓，選址為歷史悠久的裝飾藝術地標One Wall Street。

貝萊什表示，Printemps希望通過引人注目的建築設計、熱門與稀有法國品牌的混搭組合，以及美容護理、服飾維修等多元服務，讓門店在競爭激烈的奢侈品市場中脫穎而出。

美國經濟健康 美國人愛購物

Printemps選在全球奢侈品消費放緩之際進軍美國。受通脹與經濟不確定性影響，即使高收入族群也縮減支出，中國市場則尚未恢復至疫情前水準。

顧問公司Kearney預測，全球奢侈品產業至2027年年均增幅僅1%至3%，主因包括中國需求疲弱、美國通脹壓力及特朗普政府的貿易政策不確定性。這與2020至2021年間27%的強勁增長形成對比。2024年全球奢侈品支出估達5,000億美元。

儘管市場放緩，Kearney合夥人艾里希（Brian Ehrig）指出，美國對奢侈品牌仍具吸引力，因消費者展現出強勁韌性。他表示，「與其它主要經濟體相比，我們的經濟最為健康，而且美國人就是愛購物。」

他補充，高端品牌如Tiffany & Co.與Louis Vuitton近期也在紐約擴張實體門市，因為「奢侈門店讓人感覺像VIP，這種體驗無法在線上重現」。

Printemps紐約門店由多個獨立空間組成，每間都有獨特氛圍與俏皮名稱，其中亮點為1931年建成的「紅色大廳」，Printemps將其改造為「鞋履森林」，可選購鞋款或在酒吧小酌。店內高級餐廳Maison Passerelle將於4月開幕，由名廚古爾代特（Gregory Gourdet）主理。

行政總裁貝萊什表示，疫情後越來越多美國遊客造訪巴黎門市，使他們看好美國市場，2024年對美國顧客的銷售已達2019年的三倍。

除了高端品牌，愛爾蘭的Primark與西班牙的Mango等平價零售商也加速進軍美國。Printemps美國行政總裁蘭德拉姆（Laura Lendrum）表示，門店也提供親民商品，吸引觀光客與願意一圓奢華夢想的消費者。#

（本文參考了《商業內幕》報道）

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