隨著中國經濟持續放緩,就業市場前景黯淡,消費者們也不斷削減日常開支。因此,許多商家推出了經濟實惠的「窮鬼套餐」,並在網上受到年輕人的追捧。
近幾個月,在中國包括肯德基、麥當勞、宜家食堂在內,許多商家紛紛推出「窮鬼套餐」。這股風潮甚至蔓延至傢私、文旅等領域。
北京的移民顧問奧莉維亞·王(Olivia Wang)告訴《南華早報》,過去她與朋友一起出去玩至少要花費1,000元人民幣(約138美元)。
她們會在平均每人200元至300元的餐廳吃晚餐,然後去北京市區的水療中心。
「現在,人們經常談論每人花費40至50元左右的聚會,選擇大鍋燉菜等豐盛的飯菜,而不是花哨的西餐。即使是按摩,他們也會選擇100元以下的項目」,她說,「每個人都在回歸更務實的生活方式。」
分析人士認為,在各領域大行其道的「窮鬼套餐」,反映了年輕人對價格越來越敏感。
這與十年前流行的「屌絲經濟」有異曲同工之妙,凸顯了年輕人在面對沉重的工作壓力和有限的收入增長時,如何幽默地呈現出一種無奈的自嘲。
根據中共官方公布的數據(該數據遭到許多專家質疑),中國6月裁員和減薪的情況正全面上升,主要企業幾乎都實施了裁員和減薪措施。
由於消費者信心幾乎沒有復甦,6月份零售銷售額同比僅增長2%,創下中國自2022年底解除疫情封鎖以來最慢的增長速度。
凱投宏觀(Capital Economics)分析師黃梓純(Zichun Huang)告訴《南華早報》:「我們的預測顯示,在消費者信心仍然低迷的情況下,經季節性調整後的零售額月度增長,可能出現全面萎縮。」
「消費者支出可能繼續受到抑制。」黃梓純說。
經濟學人智庫(EIU)分析師徐天辰(Xu Tianchen)表示,追求廉價產品反映了年輕人持續面臨的經濟壓力,這可能會產生深遠的後果,「包括經濟更容易出現通縮、持續的高儲蓄率和增長放緩」。
「高階市場也可能因此崩潰,高階品牌將被迫重新設計產品與市場策略,例如推出廉價的入門級產品。」他補充道。
目前,包括拼多多、京東、淘寶在內,中國的主流電子商務平台都將「低價」作為核心戰略。
芭芭拉·郭(Barbara Guo)曾是一名項目經理,在北京從事律師助理工作後,她的薪水減少了一半。
她告訴《南華早報》:「過去幾年我一直在縮減開支,最近降得更厲害了。」
她說,過去在購買價格1,000元以下的衣服時,不會在意價格。
「現在,我甚至會自帶午餐,買小瓶的化妝品,在淘寶上買衣服。」她說,由於個人和公司不願花錢,整個法律行業都在經歷減薪,這導致了更激烈的低價競爭。#
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