大陸近年經濟急走下坡，房地產危機仍未有解決跡象，同時消費市場亦處弱勢。據路透報道，大型平台如阿里巴巴（09988）和京東（09618）的利潤率正在受壓，同時也波及數千家在過往十年乘電商繁榮十年之勢而加入的小型企業。
經過多翻線上、線下爭霸戰，後者大部時間基本上在捱打，電子商務佔整體零售業已達27%，每年銷售商品攀至12萬億元人民幣。然而，隨著大陸經濟放緩，電子商務增速也在減慢。據歐睿國際數據顯示，近年來該板塊已從雙位數增長下降至單位數。
報道中提到，消費者投入大型節日推銷的熱情已大不如前，而退貨情況之嚴重，加上「買家自付郵費」條款取消，直接導致賣家在需要承擔退貨費用下，現金流呈現不足。此外，商家本已為了求存，只好把貨價以低於成本出售，以保持在搜索高位。這樣一來，不少小型企業將難以維持生計。@
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