由於中共COVID-19清零政策導致的封鎖，打擊了中國消費者需求，最近一個季度，從咖啡、珠寶到T恤等多種商品的大品牌在中國的銷售額驟減。

彭博社8月22日報道，星巴克（Starbucks）公司受到的打擊尤其嚴重，報告稱在截至7月3日的季度銷售額下降了40%以上。由於疫情，該公司在中國關閉了約四分之一的門店，在上海的940家門店也被關閉。星巴克在中國的門店在本財季大約三分之二的時間內，都處於封鎖狀態。

中國市場的奢侈品銷售也首當其衝受到清零的混亂影響。Burberry集團、歷峰集團（Richemont）、Adidas股份公司最近公布的季度業績至少下降了35%。擁有古馳（Gucci）的開雲集團（Kering）季度銷售下跌超過30%；耐克季度銷售下滑20%；百勝中國（Yum China）控股有限公司和Uniqlo的表現略好，但也分別下跌約13%。

蘋果公司是主要外國品牌中業績最好的，第三季度大中華區銷售額僅下滑1.1%，但該公司上個月在中國市場推出了一些頂級iPhone和相關配件的罕見促銷措施，以承認中國本地市場疲弱情緒。

對於許多品牌來說，上海在剛過去一個季度中封鎖了兩個月，對銷售造成嚴重衝擊。雖然上海最嚴厲的限制措施已經開始放鬆，但中國其它地區突發感染病例導致一些城市陷入封鎖，再次抑制了消費者情緒並損害了零售額。

星巴克中國區主席Belinda Wong稱最近一個季度「相當困難」。

除中共COVID-19清零政策繼續大幅壓制消費支出外，中國年輕人失業率創下歷史新高。很多中國年輕買家收緊荷包，有北京年輕人表示，之前購物是買喜歡的東西，現在只買需要的物品。凸顯COVID-19大流行和清零政策衝擊中國經濟。

路易威登集團（Louis Vuitton）表示，中共近期的封鎖致商店客流量遠低於去年同期，第二季度中國的銷售額下降了兩位數。路易威登財務總監讓‧雅克‧吉奧尼（Jean Jacques Guiony）7月底告訴《金融時報》：「我們受到了中國的強烈影響，中國經濟急劇放緩，沒有甚麼靈丹妙藥可言。」

他補充說，該市場前景存在一個「巨大的問號」，「沒有任何東西能讓我們預測那些殘酷的封鎖是否會回來。」

奧緯諮詢（Oliver Wyman）最近的一項研究顯示，一些奢侈品牌為了應對目前的狀況，大幅降低了對中國市場的銷售預期，80%的受訪高管預計今年不會出現「V型」復甦。奧緯諮詢拒絕透露其調查的品牌名稱。

消費疲弱現象引發外界對中國經濟前景的擔憂，中國同時也面臨著房地產危機、創紀錄的青年失業率以及高溫導致限電停產，嚴重乾旱等危機。中共領導層私下承認，今年無法實現約5.5%的年增長率目標。#

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