本屆歐洲國家盃進入尾聲，兩支球隊——意大利和英格蘭在4強經歷加時後雙雙闖進決賽，英國時間今（11日）將在溫布利球場舉行決賽。然而，歐國盃開賽至今，吸引關注的除了兩場16強的逆轉外，綠茵場邊一個又一個的中共企業品牌中文廣告也被不少歐洲媒體報道，有法國傳媒更戲言指「今年歐國杯大贏家不是歐洲人，而是中國品牌。」足球面對世界商業化的浪潮，想要做到置身事外，不是一件容易的事情。有時事評論員認為，中共攻佔歐國盃，其中一個原因是要借助全球性體育賽事，做到中共「大外宣」。
中共企業佔頂級廣告商三分一
本報翻查歐洲足協官網公佈今屆歐國盃的12間贊助商中，中國企業佔四席，分別為海信、螞蟻集團、TikTok以及vivo，佔三分之一，成為本屆歐國盃最多廣告商的國家。然而，這一比例也引起了歐洲媒體的注意。
法國《巴黎人報》（Le Parisien）在6月28日一篇名為《為甚麼中國贊助商要投資2021年歐國盃？》的評論指，賽場上的中文漢字幾乎隨時提醒著電視觀眾，中國人和這場遠在數千公里外的足球盛會有著「緊密聯繫」，戲言指「你根本避不開它們的廣告或標誌……今年歐國盃大贏家不是歐洲人，而是中國品牌。」
翻查歐足協的廣告商體系，總共分為3級，第1級有6間，歐足協國家隊官方廣告商，合約通常在4到8年左右，其中中共的螞蟻集團和海信是這個層級；第2級是其餘6間本屆賽事的官方廣告商，合約直至本屆賽事結束為止，目前TikTok和vivo屬於這一級別；至於第3級則是官方授權商品製造商。
中共在這個世界關注的大舞台上砸錢絕不手軟，根據歐足協資料指，歐國盃頂級廣告商4年的權益，需付近4,800萬歐元（約4.42億港元）。1級廣告商海信早在今年4月宣佈，與歐足協簽訂一份價值5,000萬歐元（約4.61億港元）的贊助合約。明年還將與國際足協簽訂合約，贊助2022年卡塔爾世界杯。至於螞蟻集團早在2018年就和歐足協簽署一份為期8年、價值2億歐元（約18.4億港元）的合約。
正因為4間中共廣告商螞蟻集團、海信、TikTok、vivo，享有頂級權益和擁有本屆賽事全球的曝光和傳播權，包含場邊LED廣告、使用球員肖像權拍攝的廣告、背景廣告以及一系列的冠名權。所以今屆歐國盃場邊處處可見它們的廣告佔據家庭觀眾的電視螢幕。
梁錦祥：借助歐國盃進行「大外宣」
香港時事評論員、資深傳媒人梁錦祥認為，中共企業佔據歐國盃廣告，情況反映當前歐洲各國經濟能力都出現一定問題，「動力不夠，形成一個空間給中國企業填補空位」。同時，這也意味後疫情時代的世界經濟秩序反映在體育事業上。
梁錦祥續指，中共利用歐國盃這個全球性體育賽事，進行「大外宣」，轉行成一股政治影響力。他認為，宣傳對歐洲人的影響不大，「他們又看不懂中文，兩者純粹是一種利益關係，去到關鍵位政府就會干預。」相反，中共是希望藉此將推廣到歐洲的華人社群，擴大相關品牌的影響力，「再借歐洲的中國移民在那裏發揮一定影響力。」然而，他認為中國移民始終佔小數，沒可能控制或支配整個歐洲政府，因此存在一定的局限性。@
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