美智囊：中共通過西媒從報紙到網絡 大外宣手法升級範圍更廣

美國智囊詹姆斯敦基金會（Jamestown Foundation）星期一（4月12日）刊文指出，中共長期以來一直試圖利用黨媒喉舌擴大其在西方社會的影響力，以在國際上獲得更多「話語權」。其策略之一是在有影響力的國際報刊上做「廣告」插頁；而隨著新聞媒體數碼化，這種宣傳方式也隨之「與時俱進」範圍更廣。

文章作者多森（John Dotson）指出，中共黨媒一直在《華盛頓郵報》、《華爾街日報》和《紐約時報》等美國主要報紙上放付費插頁「廣告」。如新華社通常以「中國觀察」（China Watch）、「中國焦點」（China Focus）為標籤進行廣告宣傳，這些插頁中的文章往往偽裝成主報提供新聞和社論，為中共做大外宣。

購買這些廣告插頁需要大量費用。文章舉了若干例子：2011年來自國會工作人員的信息顯示，《華盛頓郵報》的「中國觀察」插頁費用為30萬美元，不包括基於網絡內容的額外費用；2016年的報告顯示，總部在英國的《每日電訊報》（Telegraph）每年收取75萬英鎊（超過100萬美元）來刊登類似插頁。

新華社廣告內容走向數碼化觸及更廣泛人群

文章表示，新華社的報紙插頁廣告一直備受關注，但當這些宣傳策略向電子媒體進軍時卻少為人知。通過電子媒體進行大外宣可能會接觸到更廣泛的受眾，中共黨媒因此在這一領域也做了大量投入，《洛杉磯時報》、《西雅圖時報》、《芝加哥論壇報》、《侯斯頓紀事報》和《波士頓環球報》等都與其有這種合作關係。

《中國日報》（China Daily）發行公司（CDDC）是新華社在紐約的子公司，負責在北美地區為其做廣告宣傳。該公司提交的《外國代理人註冊法》（FARA）披露文件顯示，從2019年11月至2020年10月，CDDC從其母公司共收到近920 萬美元，用於為新華社支付材料印刷和廣告費用（包括紙媒）和網絡。

至於這些廣告費用的去處，文章舉例說，2019年11月至2020年4月，CDDC向《外交政策》雜誌支付了一筆未披露數目的廣告服務費；2020年5月至10月，該雜誌又從對方獲得了10萬美元的廣告費。

中共喉舌利用外媒聲譽「講好中國故事」

文章指出，中共黨媒利用著名英文期刊的可信度，旨在「講好中國（中共）故事」。事實上，這些插頁廣告上都有免責聲明，但往往都是小字體的，所以很多人注意不到。

以新華社在《華爾街日報》（WSJ）上的「中國觀察」內容舉例，在整個2020 年，這些材料中突出的一個宣傳主題是讚揚中共對COVID-19（中共病毒）大流行病的反應高度有效，同時號召全球團結抗疫，並堅持認為中共不應對大流行負任何責任。

而且這些內容往往直接引用或更多地指向國際知名人士，如世界衛生組織總幹事譚德塞（Tedros Adhanom Ghebreyesus）和蘋果公司行政總裁庫克（Tim Cook）等。

這些文章除了讚揚中共的政策，同時不忘批評各國與中共利益相悖的政策。比如在疫情初期，許多國家對來自中國的旅客發出旅行禁令，這些插頁隨即回應稱這些旅行禁令是「恐中症」，應該予以反對。之後，中共於2020 年3 月也推出自己的旅行禁令，並開始推動病毒起源於中國以外的說法，但這些指責它國旅行禁令的信息仍在繼續。

這些大外宣另外的重要主題，還包括美國如何對挑起中美「貿易戰」負有責任，以及中共「一帶一路」政策如何好等。

美國前總統特朗普在任職期間曾表示，中國當局在美國收買媒體、擴大影響力，並指出北京的這種行為「試圖干預美國政治」。

除了在美國「講好故事」，中共大外宣自然也不會放過歐洲。德國之聲報道，2018 年初德國墨卡托中國研究中心（MERICS）與柏林全球公共政策研究所（GPPi）聯合發佈一項研究報告，警告中共正在積極運作、改善中共政治經濟體制在全球的輿論形象，試圖將其包裝成自由民主體制之外的可行方案。

報告進一步指出，一些西方大報定期隨刊附送具有濃厚北京官方色彩的「中國觀察」增頁。除一些知名度美國媒體外，法國《費加羅報》、德國《商報》和《南德意志報》等都刊登過此類增頁。

其中，《南德意志報》去年5 月宣佈停止刊發「中國觀察」增頁。