有著大陸「時尚電商第一股」之稱的蘑菇街,2019年以來,其股價一直在下跌,相比最高峰時期每股25.69美元跌逾90%,總市值蒸發超173億(人民幣,下同)

公開資料顯示:2011年成立的蘑菇街,最初是以時尚+購物為主題的女性社區,上線不久後,便聚集了超數十萬的女性用戶,每天討論時尚,分享購物經驗。

與最高值相比 總市值蒸發超173億

蘑菇街於2018年12月在紐約證券交易所掛牌上市。然而,蘑菇街上市首日,股價跌幅一度超過17%,報收14美元,市值為15億美元。

在此後的一年時間裏,蘑菇街的股價一路下跌,截止到2020年1月3日收盤,其股價僅剩2.47美元,相比最高峰時期每股25.69美元跌了超過90%,總市值更是蒸發超173億元。

市值暴跌的同時,蘑菇街的經營業績亦慘不忍睹。財報顯示,2019年第三季度,歸屬於普通股股東的淨虧損金額高達3.27億元,創上市以來的單季度最大虧損額,累計虧損金額超14.9億元。

不僅如此,蘑菇街的活躍買家數也在流失。據蘑菇街披露的數據計算,從2017年第三季度開始,蘑菇街的年度活躍買家就一直在3,000萬左右徘徊。而截止到2019年三季度末,年活躍買家數較2018年年末,流失超570萬。

電商直播成救命稻草?

電商艱難,蘑菇街找到了新的賽道——直播。2018年上市融資後,蘑菇街便火速啟動「2019蘑菇街直播雙百計劃」,招募了近2,000個有不同特色和才藝的新主播,平台主播數達到24,000名。

2019年7月26日,蘑菇街珠寶專場,單場直播銷售超1,600萬,為平台最高紀錄,雙11期間,蘑菇街全品類直播GMV(平台總成交金額)同比2018年增長155%,其中美妝、家居等漲幅超200%。

蘑菇街的直播GMV暴增,並非沒有代價,其大規模招募主播,均需要支付巨額人力成本。由此直接導致2019年虧損金額進一步加劇。

2019年第三季度,蘑菇街的營業收入僅1.98億元,同比大跌超15.3%,創有史以來最大降幅。同時,連續12月的GMV為178.25億元,同比增速仍在下滑,已跌至不足10%。

而最大的問題在於,直播業務實際為蘑菇街帶來的營收、現金流卻是杯水車薪。

在蘑菇街披露的財報中,其直播業務帶來的營收,主要體現在佣金收入項目中。而上市以後,蘑菇街的佣金收入增速卻不斷放緩,並未被直播帶動起來。

電商原本就是「燒錢」的行業,大部份電商平台,無一不以重金投入營銷,反觀蘑菇街,一直沒有進行大型的營銷推廣,長期以來總與小有名氣的網紅合作,很少請明星代言;即使請了明星,也僅是拍攝短期的首頁廣告,無法掀起強烈的明星效應,提升品牌形象。

此外,如今的電商直播同樣風起雲湧,競爭激烈,還處於連續虧損之中的蘑菇街要想能在亂戰中取勝,並不容易。

曾經的中國第4大電商平台

蘑菇街的鼎盛時期是2013至2014年,當時蘑菇街的日瀏覽量過億,炙手可熱。

蘑菇街成立後第一個盈利模式:為淘寶等購物平台輸送流量,賺取佣金。但好景不長,2013年淘寶出手封殺了第三方導購平台,蘑菇街遭遇打擊,佣金收入銳減。

2016年,與「美麗說」合併之後,蘑菇街的估值一度逼近200億元,成為阿里、京東、唯品會之後的中國第4大電商平台。

有業內人士表示,目前,受經濟下行大環境的影響,大陸消費信心不強,購買力不足,蘑菇街不易從困境中逆轉。#