在大陸經濟下行、生產原料和人工成本上漲的背景下，中國內衣大王「都市麗人」的業績接連滑坡，近4個月市值縮水80億港元，上半年淨利潤預計同比減少80%；3年來「關店」近千家。
上半年淨利預減超80%
綜合《長江商報》等媒體報道，近日，「都市麗人」發佈盈利警告稱，預期截至2019年6月30日上半年的公司淨利潤將同比下跌不少於80%，毛利率也將因原材料成本的上升而出現下降。
早在去年財報中，「都市麗人」就披露公司毛利率下跌至約41.7%。從今年4月到7月，「都市麗人」股價暴跌68.27%，市值萎縮近80億港元。
對於業績預減的原因，「都市麗人」解釋稱，主要由於零售業受到經濟疲弱大環境的影響。同時，公司原材料價格上升，並提供更高的折扣清理集團的舊存貨，及向客戶提供跟競爭對手相若的更高折扣。
在北京一家商場的「都市麗人」線下實體店，店內商品價格大多在100元（人民幣，下同）左右，且部份商品第二件3折，第三件、第四件6.5折。如某新款內衣，店內售價為119元，第二件3折，也就是說買第二件內衣僅需35.7元。此外，店內導購員還稱，購買兩件內衣還會贈送一件女士裹胸內衣。
不僅僅是線下實體店折扣幅度大，在天貓「都市麗人」官方旗艦店內，店方宣傳為「第二件5折」，還有「文胸99元3件」「內褲69元5件任選」等優惠活動，有些內衣清倉價僅為正價2折，一件內衣有的折扣後僅售23元。
「都市麗人」發佈盈利警告後，建銀國際發表報告，大削對「都市麗人」2019及2020年盈利預測，其2020年盈利預測下降目標價58.62%，由2.9港元下調至1.2港元，評級由「跑贏大市」降至「跑輸大市」。
近3年來「關店」近千家
「都市麗人」成立於1998年，受「維多利亞的秘密」品牌在美國的成功模式影響，定位為「國內首家快時尚內衣品牌」，產品主要針對年輕女性群體。2012年，知名影星林志玲成為「都市麗人」的代言人後，其知名度有了質的提升。
在2014年，「都市麗人」憑藉其門店數量，徹底超越安莉芳成為中國最大內衣零售商，當時，「都市麗人」共擁有門店7,026個，其中有6,049個為加盟店。
然而在2016年，「都市麗人」出現了上市之後的第一次營收和利潤雙降，其中營收下降約8.9%至45.12億元，利潤更是減少了55.2%至2.42億元，腰斬。
當時，「都市麗人」的業績公告稱「微商影響了代工商對我們的產品供應，導致供應鏈出現問題」。但被外界認為該理由很牽強。
最近3年多的時間裏，「都市麗人」被關閉的門店數量接近千家。
「都市麗人」曾經聲稱要做內衣界的Nike，要成為品牌營運商和中國商業零售領頭企業，然而，這些目標和夢想越來越難以實現，甚至成為空談。
值得注意的是，為了搶佔年輕人市場，「都市麗人」還瞄準了「流量小花」的品牌代言影響力。今年，林志玲和「都市麗人」的代言關係正式結束了。6月21日，「都市麗人」公佈了新代言人——22歲的關曉彤。
對此，九德定位諮詢公司創始人徐雄俊對「中新經緯」表示，更換新的流量明星代言確實可以使品牌年輕化，從而吸引90後乃至00後消費者，可以視為錦上添花的舉措。但指望通過更換代言人來改變一個企業的銷售業績，這是不現實的。
有市場人士指出，在中國經濟下行、中美貿易戰以及大陸生產和人工成本節節升高的背景下，企業能獨善其身而不受衝擊，確實不易。#
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