iPhone 8手機9月22日在大陸開賣反應冷淡，有店鋪價格兩天4度下調；有黃牛黨無利可圖，蝕本出售。
據《新京報》9月26日報道，蘋果iPhone8開售首日，在北京三里屯蘋果直營店未出現大量排隊的情況。王府井店上午10時開門，只迎來四名顧客。在南京、杭州，iPhone 8開售時都遭遇類似情況。
而iPhone新品發售提前排隊曾是一道風景，僱人排隊的黃牛更曾把蘋果新品炒到天價。但iPhone 8開售第一天就跌破發行價。
北京中關村一手機店店主指，iPhone 8發售兩天，價格已經下調四次。目前他所銷售的金色iPhone 8價格比蘋果官方發行價已經低約500元（人民幣，下同）。「這幾天來問價的零零散散，只賣出兩台。」
他還說，64GB和256GB內存的4.7吋金色版iPhone 8在發售當天就跌破發行價，第二天已經比發行價低了將近500元，5.5吋金色版也下跌了100元到200元不等。
對於iPhone 8遇冷的原因，有「黃牛」稱，消費者往往是通過外殼來決定是否購買，但蘋果自從iPhone 6開始至今，外殼並沒有太大變化。
iPhone 8遇冷，有「黃牛」說，「黃牛的時代過去了。」
淘寶一些店鋪已經打出「跌破官網價」的標語。64GB的iPhone 8售價最低跌到5,378元，比官方價格低510元。
其中一間店鋪的客戶服務員說，今年消費者的熱情明顯不如以往，店家怕囤積貨，只好降價出售。
一資深「黃牛」稱，2011年，「一部4S手機在發售初期，通常能賺到兩三千元⋯⋯」一部16GB的白色手機，黃牛價格一度炒到8,000元，當時官方售價僅為4,000多元。那段時間，他一個月賣出一兩百部手機，獲利50多萬元。「當時市場很瘋狂。只要你有貨，根本不愁賣。」
該黃牛將iPhone 8遇冷的原因歸納到將在11月上市的iPhone X上。他說，現在黃牛黨都盯著iPhone X，「在前期價格肯定會炒到近二萬的天價。」
但他們擔心過高的價格是否會被普通消費者接受，所以對是否囤積iPhone X異常小心。有黃牛稱，一部蘋果賺兩千已成過去，自己雖然看好iphone X，但對囤貨很小心。
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