內地景區同質化嚴重 景區特產變「智商稅」 年輕遊客打卡即走拒消費

今年中秋、十一連休13天，形成超長假期，一些民眾選擇旅遊。但在各地景區熙熙攘攘的遊客中，一個變化越來越明顯：人在景區裏，卻未必花錢。

過去，遊客到了景區，買一盒特產、帶一個雪櫃貼、買支文創雪糕，似乎是「標配」。如今，不少年輕遊客逛景區、拍照、打卡、試吃，甚至薅免費贈品，對景區商店裏那些價格不低的「冤種三件套」敬而遠之。

大陸景區販售的「護手霜、城市雪櫃貼、文創雪糕」因高度同質化，被網民稱為「冤種三件套」。

「冤種三件套」受冷落

大陸微博上，「現在的景區同質化有多嚴重」的相關話題早已引發大量討論。許多年輕人發現，不管去了哪座城市、哪個景區，沿街商舖裏的商品似乎都大同小異。「冤種三件套」在各地景區反覆出現，換一個包裝、貼上一個地名，便搖身一變成了「景區限定」。

《南方周末》10月4日報道，最典型的就是被網民戲稱為「冤種三件套」的護手霜、城市雪櫃貼和文創雪糕。此外，景區行人專用區裏還有大量「手信NPC」。同樣一盒糕點，到了廬山叫「雲霧茶糕」，到了井岡山就變成「紅軍糕」。傳說中的景區限定養生花茶也不少見：包裝換一版，名字換一個，彷彿就擁有了獨一無二的地方身份。一趟旅行下來，真正讓人記住的可能不是當地特產，而是自己到底花了多少錢。

對遊客而言，問題已不只是「買貴了」，而是花了高價，卻未必買到真正具有地方特色的東西。

近六成受訪者嫌景區手信貴

調查顯示，59.2%的受訪者認為景區手信「定價較高，性價比較低」，比「同質化嚴重」還高出近10個百分點。同一支護手霜，市區專櫃做活動時更便宜。文創雪糕單價普遍在25元（人民幣）上下，口味隨機且融化快，被年輕人認為「好貴好看難吃」，本質只是拍照打卡的社交道具。

有近五成的受訪者認為景區同質化嚴重，缺乏本地特色。對於消費意願下降的年輕人而言，這類高價又高度同質化的商品，成了最容易被砍掉的一筆開支。

過去旅遊時那種「既然來了，總得買點東西回去」的心理，也正在減弱。這背後更大的變化，是消費者對「非必要支出」越來越敏感。

越來越多遊客「逛而不買」

近年來，從餐飲到服飾，再到旅遊住宿，消費者對價格和性價比的敏感度明顯提高。不少人願意出門旅遊，但會想方設法壓低住宿、交通和購物等成本。

尤其對年輕人而言，當可支配收入有限、消費意願下降時，在旅遊支出上就需要取捨。機票、交通、住宿是必需支出，吃飯也是剛需，真正可以省略的，往往就是景區裏那些「買不買都可以」的紀念品。

於是，景區商家陷入窘境：「逛而不買」的遊客更多了。

長假前夕 網上熱議長假「抵制消費」

今年的十一長假來臨之前，網絡上就出現長假「抵制消費」的聲音，相關話題一度衝上微博熱搜第一，引發網絡討論。

不少人認為，官方借長假拉動消費，把本該屬於勞動者的完整休息權，當成了刺激經濟的工具。幾天的長假，高速堵到熄火，景區擠到肉疼，酒店價格漲三倍。旅遊比上班還累。

今年7月，中共國務院批覆《擴大消費「十五五」規劃》，其中專門提出「落實休息休假制度」，鼓勵單位和職工將帶薪年休假與傳統節日相結合，安排彈性錯峰休假。規劃同時提出擴大文化和旅遊消費、發展服務消費等目標。

官媒報道上述規劃時，直接將「有時間消費」與休息休假制度聯繫起來。北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院專家表示，休假意味著部份人會旅遊和度假，從而帶動消費。

但大量網民卻發出號召，「調休期間不出行、不購物，自己買菜做飯」或「只買打折貨」，堅決不為節假日的高溢價買單。#