英國國家旅遊局近日公佈的最新報告《中國市場及貿易概述》說，中國是目前國際旅遊業最有價值的市場，2016年中國人到海外旅遊一共消費了2,611億美元。
一名典型的中國遊客是這個樣子的：年輕女性，第一次來英國，喜歡在倫敦購物，買衣服和鞋子，買化妝品，參觀白金漢宮、大英博物館，雖然也嘗試西餐，但最愛的還是中餐。
中國人海外旅遊市場非常興旺。2011年至2016年，到海外旅遊的人數大幅增加，在海外留宿的人次從4,100萬增加到8,500萬，翻了一番還多。預計到2020年會超過1.1億人次。
在英國的入境旅遊客源市場中，2016年中國遊客排在第24位，約26萬人，他們在英國的消費排在第12位，大約5.13億鎊。
2016年，中國遊客在英國留宿過夜的人次創紀錄，達到516.7萬人次，但是總遊客人數以及消費少於2015年，排在第二位。
中國遊客來英目的
報告顯示，中國遊客通常喜歡在夏季來英國。2016年，47%的中國遊客是在7月至9月來英國，這種趨勢開始於2012年。10月至12月是第二個受歡迎的時間，這是因為中國在10月初有一個星期的公共假期，被旅遊業稱為「黃金周」。
報告顯示，中國來英國屬於長途旅行，因此中國遊客通常會在英國進行中期或者長期停留，很少有人在英國只停留一至三天。2014至2016年，約7.1萬人在英國停留8至14天，另有7.1萬人在英國停留4至7天。約6萬人停留至少15天。停留一至三天的只有3.6萬人。
訪問期間，27%的遊客會住在青年旅社、大學或者學校，這部份遊客有可能是來遊學的學生。27%的中國遊客會住在旅店，19%住在親友家，16%住在租來的公寓或者房子裏。
中國遊客最喜歡的地點
| 地點 | 留宿過夜人次 |
|---|---|
| 倫敦 | 14.4萬 |
| 愛丁堡 | 3.5萬 |
| 曼徹斯特 | 2.3萬 |
| 劍橋 | 1.4萬 |
| 牛津 | 1.3萬 |
中國遊客最喜歡的地點是倫敦、英格蘭東南、西北和蘇格蘭也同樣受歡迎。2014至2016年，中國遊客在英國留宿過夜中有54%留宿在倫敦。
跟其它國家的遊客相比，中國遊客更喜歡英國的鄉村和海邊。
中國遊客的特點：年輕，首次來英
英國旅遊局的調查發現中國遊客比較年輕。2014至2016年，51%的中國遊客年齡在34歲以下，比其它國家的遊客相對年輕，25歲至44歲的年輕人是中國遊客的中堅力量。
從性別角度看，儘管男女遊客總體比例比較平衡，但是除了商務遊客類別外，女性遊客的比例都超過男性。
中國遊客中大部份都是第一次訪問英國。2015年來英的中國遊客中僅有30%在過去的十年裏訪問過英國。
逾七成中國遊客喜歡英國
中國遊客對英國的印象普遍較好，有多達73%的人表示，他們「極有可能」向親友推薦來英國度假，比例超過所有外國遊客的平均值（69%）；23%表示他們「有可能」向親友推薦英國。100%的中國遊客認為他們感到自己在英國受歡迎。
中國遊客偏愛購物
購物是中國遊客最喜歡在英國做的事情。2016年，超過25萬人次的中國遊客訪問英國，花費了超過5億鎊，而且預計這個數字還會增長。
報告的數據顯示，中國遊客來英國旅遊期間最經常購買的東西包括衣物、鞋、手袋或錢包、化妝品或者洗漱用品、珠寶首飾等。
店家特聘普通話導購
中國遊客尤其喜歡在倫敦購物。預計，今年中國遊客在英國的消費將超過10億鎊，比四年前增加了一倍。
英國媒體的報道說，博伯利（Burberry）在倫敦攝政大街上的旗艦店裏，有70%的顧客是來自中國的遊客。
倫敦幾家著名的豪華百貨商店包括Harrods、Harvey Nichols和Selfridges，為了方便中國遊客，都專門聘請了會講粵語和普通話的工作人員。
英國旅遊局的主管葉慈（Patricia Yates）說：「中國人追求的是化算。英國（物價）現在看起來比原來便宜了。中國遊客往往大手筆花錢，所以零售商們盼望著見到他們。」
英國文化魅力強
中國遊客喜歡參觀公園、花園、博物館或者美術館。參觀英國的名勝古蹟，比如城堡和歷史性建築也是他們必做的事情之一。
英國的文化活動對中國遊客有吸引力，12%的曾經去過英國的劇院、觀看過音樂劇、歌劇或者芭蕾舞。
中國遊客還對英超有興趣，有2,200人訪問期間現場觀看了英超的比賽。
英國旅遊局的報告說：「他們（中國遊客）大部份都對具有象徵性的東西感興趣：王室家庭、莎士比亞、福爾摩斯、哈利波特和唐頓莊園。」
白金漢宮是中國遊客的首選地點，有35%的受訪遊客表示他們打算參觀那裏，其次是查特沃斯莊園（Chatsworth House，31%）和愛丁堡城堡（23%）。還有不少遊客表示他們打算到碎片大廈或者倫敦眼觀賞倫敦的全景。
在英國仍喜歡中餐
旅遊局的報告說，儘管比較年輕、比較富裕的中國人開始接受西方的飲食文化，特別是沿海城市的年輕人，他們開始學習欣賞葡萄酒、威士忌、乳酪、乳製品和甜品，但是通常情況下，當他們接觸一段時間西方食品後，仍然會以中餐為主。
中國遊客來英之後，仍然喜歡吃中餐，這也跟其它國家的遊客有所不同。報告顯示，在英國的海邊品嚐了炸魚薯條的人還不到10%。
語言仍然是中國遊客面臨的主要障礙，他們希望英國在旅遊景點增加漢語翻譯。
報告還對英國的旅遊業者提出了一些建議，比如親吻和擁抱不是中國常見的問候方式，許多中國人會感到尷尬，所以最好避免這樣。
報告還說，政治也是一個「非常敏感」的話題，應該避免，招待中國人的時候應該避免跟他們開玩笑，因為面子是中國文化中很重要的一部份。
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