降價搶市 Alphabet盤後下挫3%

谷歌母公司Alphabet公佈第二季每股獲利5.01美元，優於市場預期的4.45美元，扣除歐盟的27.4億美元一次性罰款後每股賺8.9美元，同樣優於預期的8.25美元，而營收也同比增長21%至260.1億美元，擊敗市場的共識256.4億美元。

然而，如此亮眼的財報卻換來周一（24日）盤後的下挫逾3%，主因是第二季谷歌付費的點擊增長52%，優於預期的35%，但廣告業主付給谷歌的用戶平均點擊成本卻同比下滑23%，環比也下滑19%，差於分析師預期的下滑16%。

換言之，谷歌的用戶點擊更多，但廠商支付每個點擊的成本卻下降，這讓市場擔心谷歌正價降搶市。

部份專家認為，Alphabet股價今年大漲25%後，投資者對該公司的要求越來越高，周一盤後的下跌正反映此一投資者挑剔的心態，同時反映市場對於谷歌下半年成本恐持續攀升的擔心。

此外，谷歌第二季營收增長的動能來自其它項目，如雲業務、智能喇叭（Home Smart Speaker ）和Wi-Fi產品等，使該項目營收由去年同期的21.7億美元增長到30.9億美元。

不過，谷歌的核心業務——線上搜尋廣告收入卻因回饋合作夥伴（如蘋果的iPhone）而動能減少。這導致谷歌第二季扣除回饋合作夥伴的廣告收入增長16%，低於去年同期的20%。

Alphabet股價周一收報998美元，6月8日曾創下1,004美元天價，在盤後下挫3%後已距離1,000美元心理關卡越來越遠。◇

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