大陸家電消費疲弱 前5個月零售額降8%

大陸家電市場繼續走弱。調研機構數據顯示，今年前5個月，中國家電市場零售額同比下降8%，冷氣機、雪櫃、洗衣機、洗碗機、熱水器等多類產品下滑。陸媒分析稱，房地產低迷、補貼效應減弱，以及居民消費趨于謹慎均對家電消費形成壓力。

據《第一財經》6月25日報道，調研機構奧維雲網總裁郭梅德當天在重慶表示，2026年前5個月，中國家電市場（不含電腦、通訊和消費電子等3C產品）零售額為3253億元，同比減少8%。

報道稱，中國家電零售市場規模在2024年曾達到9330億元，2025年降至8932億元，同比減少4.3%。今年前5個月，國內家電市場延續負增長。其中，1月同比增長4.5%，2月至5月則分別同比下降10%、12.4%、11.9%和8.8%。

分品類看，今年前5個月，只有少數家電零售額保持增長。《第一財經》引述奧維雲網數據稱，冷氣機、雪櫃、洗衣機、洗碗機、熱水器、清潔電器等品類零售額均出現下滑。而彩電零售額同比增長3.1%，抽油煙機增長3.9%，燃氣灶增長0.8%，消毒櫃增長2%，廚房小家電增長11.6%。

郭梅德表示，目前消費者心態變得謹慎，家電行業「躺著賺錢」的時代已結束。他還提到，中國人口結構正在變化，家電「剛需」也在變化，適老化、獨居、養寵、養生等細分需求受到行業關注。

中共國家統計局數據稱，2026年5月，家用電器和音像器材類零售額同比下降15.6%，1至5月同比下降6.9%，降幅僅次於汽車類。

東方財富網文章認為，前兩年以舊換新政策使部份需求提前釋放，補貼退坡後終端需求轉弱；同時，家電屬於房地產後周期品類，新房銷售低迷、裝修減少也影響家電需求。

大件消費整體也在承壓。中共國家統計局數據顯示，5月社會消費品零售總額同比下降0.6%，為2022年12月以來首次單月轉負。4月以來，家電音像類、傢俱類、建築裝潢材料類等與住房和裝修相關的大宗消費連續承壓，房地產低迷正在向下游消費鏈條外溢。

就業和收入預期偏弱，也影響大件消費意願。中共國家統計局數據顯示，2026年5月，全國城鎮調查失業率為5.1%；不包含在校生的16歲至24歲勞動力失業率為15.6%，25歲至29歲為7.2%。在就業市場承壓、收入預期不穩的情況下，年輕家庭對購房、裝修和成套家電等大額支出更加謹慎。

家電消費與新房、裝修、婚育和家庭組建密切相關。東方財富網文章稱，20歲至35歲購房、裝修和換新人群減少，影響了成套家電和高單價家電消費。

在傳統需求轉弱之下，一些企業轉向適老化、獨居、養寵、養生等細分市場，試圖尋找新增量。《第一財經》報道稱，人口結構變化正在影響家電「剛需」，適老化等需求受到關注；千元洗衣機、千元雪櫃等基礎型產品也較受關注。#