隨著經濟持續衰退,中國最大運動用品零售商滔搏國際似乎陷入困境。據滔搏半年報,該公司淨利潤同比下降34.65%,直營門店數量淨減少331家。這家公司是許多主要國際運動鞋服品牌在華戰略合作夥伴。
近日,滔搏國際發布了截至2024年8月31日的中期業績報告顯示,2024/25財年上半年,滔搏國際實現營收130.55億元(人民幣,下同),同比下降7.9%;淨利潤8.74億元,同比下降34.65%。
對於業績下滑的原因,滔搏國際解釋稱,線下門店持續面臨客流低迷的壓力,居民消費場景呈現從線下向線上轉移的趨勢,這加大了線下獲客難度。而消費者購物行為更趨理性,「性價比」和「心價比」成為消費者決策的關鍵考慮。
此外,自中國COVID-19疫情爆發後,滔搏國際持續縮減線下門店數量。2021/22財年至2023/24財年,滔搏國際線下門店數量分別為7,695家、6,565家、6,144家。根據半年報,截至今年8月底,該公司的直營門店數量為5,813家,淨減少331家,同比減少6.4%。
滔搏國際是中國最大運動用品零售商,是許多主要國際運動鞋服品牌在中國市場的戰略合作夥伴,包括Nike、Adidas、PUMA、Converse、Reebok、Skechers、Vans、The North Face、Asics、Onitsuka Tiger等品牌。
中共掀抵制洋貨運動 外國運動品牌受衝擊
滔搏國際自2021財年以來的線下門店數量持續縮減,除了中國經濟持續萎縮外,或與當局掀起的抵制洋貨運動有關。
2021年,歐美國家紛紛譴責中共治下的新疆惡劣的人權狀況,並宣布對相關中共官員進行制裁,引發中共當局強烈反彈。官方媒體及網軍對此前發布「拒用新疆棉」聲明的Nike、Adidas、PUMA、Converse、New Balance等多個國際品牌發起抵制行動。
根據財報,今年,Nike在中國市場的業績持續下滑。據Nike2025財年第一季度財報,Nike大中華區營收為16.66億美元,同比減少4%。
中國經濟萎縮 國產運動品牌業績放緩
隨著中國經濟持續下行,國產運動品牌的業績也出現下滑趨勢。
截至目前,中國4大本土運動品牌均已公布了第三季度營運情況。
據《南方都市報》此前報道,10月23日,中國體育用品企業特步發布第三季度中國大陸業務營運狀況。第三季度,特步主品牌零售額同比實現中單位數增長。對比特步去年同期營運狀況發現,其零售額增速較去年同期有所放緩。
除了特步,安踏和361度的業績增長也有所放緩,李寧則出現了下滑。
李寧第三季度銷售點(不包括李寧YOUNG)的零售流水同比則錄得中單位數下降。其中,線下渠道(包括零售及批發)零售額錄得高單位數下降。◇
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