今年中秋前夜，中國「四大名酒」之一的西鳳酒旗下品牌「國花瓷」，因為邀請「大五毛」司馬南參加「2024國花瓷中秋盛唐夜宴」的品牌活動，在網上引發爭議。有網民說，主辦方這是在搞「自殺式營銷」，還有不少網民表示抵制西鳳酒，該品牌也因此被貼上了「夾頭酒」的稱號。

根據活動影片顯示，司馬南扮成「詩仙」李白，在西鳳酒旗下品牌「國花瓷」晚宴上朗誦李白的詩作，並逛了西安大唐不夜城，一不小心還額外表演了「司馬仆街」。

有網民在社交平台上發表看法：「司馬南與西鳳酒的品牌形象和產品文化不契合，不應該邀請其作為活動嘉賓」。

據網易發文稱，許多網民通過短片和文章，歷數司馬南慣常的「愛國賊、表演藝術家、兩面派」等惡劣表現，以及拍電影票房慘澹、搞代言坑苦對方等現實案例，稱這樣的人怎麼能夠挑起「盛唐夜宴」的大樑。

更有說主辦方這是在搞「自殺式營銷」，相當於給酒裏加了三千噸的三聚氰胺。一眾網民表示從此不喝西鳳酒了，甚至有賭氣說再也不去西安的。

隨著輿論發酵，西鳳酒直播間湧入大量網民發言抵制，也因此被貼上了「夾頭酒」的稱號。隨後，西鳳酒限制了直播間所有影片的評論功能。

對於網上輿論，據每日經濟新聞報道，9月19日，「西鳳酒」微信公眾號發布通知，其中明確將規範各分（子）公司、各經銷商、供應商等市場推廣活動。要求營銷管理公司、品牌營運公司所有市場活動需實行書面報備管理制度，由營銷管理公司市場推廣部審查同意後方可實施；活動擬邀請的專家學者、重要領導、文化名人、網絡大V等須符合「社會主義核心價值觀」等。

資料顯示，「西鳳酒」微信公眾號認證主體為陝西西鳳酒營銷管理有限公司，該公司為陝西西鳳酒股份有限公司的全資子公司。

西鳳酒此次輿論風波，實際上由經銷商引起。事實上，這也不是西鳳酒第一次為其經銷商不當行為「買單」。

據《濟南日報》旗下媒體「新黃河」報道，知名演員黃渤此前就以侵犯姓名權和肖像權為由起訴了西鳳酒及兩家經銷商，分別是臻聖（浙江）貿易有限公司、陝西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司。隨後，西鳳酒發聲明稱，此事件屬客戶陝西秦皇御宴侵權糾紛。

屢次為經銷商「收拾殘局」背後，西鳳酒的貼牌模式正顯露弊端。據不完全統計，西鳳酒市面上的貼牌酒一度高達2,000種，被業界戲稱為「白酒界的南極人」。◇

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