中國市場疲弱 國際消費品巨頭正轉向印度

在中國市場持續低迷之際，印度已成為百事可樂、聯合利華和其它消費品巨頭的新焦點。這些國際企業紛紛投資印度市場，希望藉此填補中國需求低迷帶來的缺口。

印度經濟正以主要新興市場中以最快的速度擴張。國際企業紛紛準備推出新口味、新包裝，來滿足印度多樣化的市場，以吸引該國龐大的人口，尤其是其廣大的農村地帶。

Annex財富管理公司首席經濟學家雅各布森（Brian Jacobsen）告訴路透社：「過去十年，企業們的重點是向中國銷售，而下一個十年則是向印度銷售。」

「你必須去人口和經濟有利的地方。」他說。

印度是世界上人口最多的國家，總部設在印度的主要消費品公司預計，政府支出的增加、私人消費復甦，加上今年季風季節雨量可望恢復，將有助於未來幾個季度消費支出的成長。

另一方面，中國的需求持續疲弱，已成為很多歐美企業業績的拖累。

雀巢公司表示，最近一個季度大中華區的總銷售額下降，並表示中國的整體經濟和消費者情緒「明顯弱於預期」。

麥當勞主席、行政總裁兼董事坎普欽斯基（Christopher Kempczinski）談到今年第二季度業績時表示，「中國的消費者信心相當疲弱」。

「無論是在我們這個行業，還是在廣泛的消費行業，你都能看到消費者非常、非常追求優惠。」他補充說，中國消費者以價格為導向，哪裏買東西划算就去哪裏。

星巴克報告，截至6月30日的季度內，中國同店銷售額下降14%，遠高於美國2%的降幅。而其在中國的7,306家門店同一季度的營收下降了11%。

F/m Investments 資深基金經理人奈斯比特（Don Nesbitt）說：「中國一直被視為投資者眼中的寵兒，但正如我們所看到的那樣，那裏已經失去吸引力了。」

國際顧問公司凱度（Kantar Worldpanel）南亞地區董事總經理拉馬克里希南（K Ramakrishnan）說：「中國經歷了漫長而持續的新冠疫情⋯⋯甚至經歷了短暫的負增長，而在這之後，增長一直非常緩慢。」。

他表示，相比之下印度快速消費品（FMCG）的增長率一直維持在4%左右，這似乎是一個健康的成長。

他說，印度的城市和農村地區都出現了增長，但農村地區的情況要好一些。

國際消費品公司也紛紛在印度市場投入大量資金。百事公司已推出了新零食「Kurkure Chaat Fills」。可口可樂公司為延長產品保質期進行了包裝升級，以及雀巢公司也計劃於年底在印度推出高端咖啡品牌Nespresso。

凱度公司的數據顯示，在截至6月的12個月裏，可口可樂在印度的家庭滲透率增長了24%，百事可樂增長了12.7%，雀巢增長了6.7%，利潔時增長了約3.8%。

億滋國際（Mondelez International）正與蓮樂烘焙集團（Lotus Biscoff）合作銷售其產品，並計劃在8月推出新包裝的奧利奧（Oreo）餅乾。億滋表示，今年第二季度在印度的朱古力品類實現了中等個位數百分比的增長。

可口可樂在印度的銷量也實現了兩位數的增長，而聯合利華在印度的銷量也實現了連續增長。

百事公司在非洲、中東和南亞地區的銷量有所增長，並表示印度將成為其「增長的主要空間」。#

（本文參考了路透社的相關報道）

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