中國飲用水價格戰 農夫山泉減至每瓶約0.74元人民幣

近日以來，中國飲用水市場硝煙瀰漫。農夫山泉超低價格在市場掀起新一輪價格戰，部份渠道價格降至約0.74元/瓶，競爭對手娃哈哈、怡寶、康師傅不得不隨著降價。

綜合每日經濟新聞、紅星新聞等大陸媒體報道，「9.9元/包，兩包19.8元，還包郵。」農夫山泉送水到府官方抖音直播間，12瓶550毫升的純淨水只需9.9元，折合約0.83元/瓶。在北京，一些商超部份渠道甚至打出8.9元/包，折合約0.74元/瓶。

在長沙多個商超、便利店，農夫山泉、娃哈哈、怡寶等多種品牌的包裝飲用水正開啟優惠促銷，每瓶飲用水價格最低至0.8元。在線上，品牌折扣優惠也不停歇。

在永輝超市的線上小程序，農夫山泉綠瓶純淨水疊加優惠券後，價格低至7.92元/件，單瓶低至0.66元/瓶。

農夫山泉飲用純淨水商品訊息顯示，24瓶550毫升日常價為48元/包，折合2元/瓶。活動期間相當於打了4.1折，消費者還可以通過農夫山泉遍布中國的一千多家「送水到府」門店配送到家，不限樓層，不限樓梯、電梯、貨梯，沒有爬樓費。

農夫山泉純淨水價格下降，迫使競爭對手娃哈哈、怡寶等跟著降價。

超市價格牌顯示，娃哈哈純淨水596ml規格12瓶裝，售價11.9元；怡寶純淨水555ml規格12瓶裝，售價11.9元；康師傅涼白開380ml規格15瓶裝，售價9.8元，每瓶低至0.65元。在純淨水領域，農夫山泉和康師傅具有顯而易見的價格優勢。

另有網民反映，滙源純淨水，以及盒馬NB軟化純淨水，550毫升24瓶裝同樣售9.9元，平均每瓶0.41元。

對2024年的激烈「水戰」，中國食品產業分析師朱丹蓬對每日經濟新聞表示，今年來農夫山泉上市純淨水產品並上線低價策略，已成為純淨水市場的「攪局者」。

知名戰略定位專家、福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪則表示，降價並非長久之計，「可能導致市場混亂和品牌形象受損」。#

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