澳洲最大的葡萄酒企業富邑葡萄酒集團（Treasury Wine Estates）正在擴招中國區員工，努力恢復奔富（Penfolds）品牌葡萄酒昔日作為中國頂級奢侈品的地位，並宣布7月開始在全球範圍內提高價格。
據悉尼晨鋒報網站報道，今年3月底，自中共當局取消了為了經濟報復而對澳洲葡萄酒實施的超高關稅後，富邑葡萄酒集團就一直在招兵買馬，將其上海員工的人數從100人增加到200人，這些人主要負責銷售和市場營銷，以重振奔富葡萄酒在中國的奢侈品牌地位。
富邑集團總裁福特（Tim Ford）表示，公司希望與「核心區域」的消費者重新建立聯繫，並吸引新的消費者，「這就是品牌背後的投資」。
澳洲的這家葡萄酒巨頭將中國的消費者分為「新奢華」消費者（一般比較年輕，希望獲得奢侈品牌體驗）與 「傳統鑑賞家」消費者（喜歡品酒會、晚宴和盛大活動場景）。
「我們認為我們比任何人都更了解這一點，」福特說，「如何執行這一策略是品牌成功和發展的關鍵，我們的目標是非常有針對性地吸引這些消費者。」
2020年，中共病毒（武漢肺炎）疫情全球大爆發。 當年4月，在時任澳洲莫里森政府呼籲國際社會對病毒起源進行獨立調查後，中共當局對發起了一些貿易威脅和報復，並在11月宣布對澳洲出口中國的葡萄酒徵收高達200%的關稅。 超高的關稅讓許多中國消費者和貿易商卻步，有的直接放棄了澳洲葡萄酒。
此前，中國曾是富邑集團最賺錢的市場，約佔其總收入的30%。 在澳洲葡萄酒受限的情況下，法國和智利葡萄酒佔據了中國消費者的市場份額。
雖然富邑集團通過引入來自波爾多、加利福尼亞和中國等多個產地的奔富葡萄酒系列來保持奔富品牌的活力，但它現在仍需要與法國波爾多（Bordeaux）的拉菲莊園（Chateau Lafite Rothschild）葡萄酒品牌競爭，才能奪回奔富昔日作為中國頂級奢侈品牌的頭銜。
「我們很有信心，我們會很快重新奪回第一奢侈品牌的地位，我們是根據我們在該市場的銷售價值來衡量這一地位的，」福特說。
儘管集團在努力奪回中國市場的頂級地位，但福特同時表示，發展美國和其它亞洲市場仍會是該公司的業務重點。
疫情期間，面對中共的貿易限制，富邑集團成功地打開了美國和其它亞洲市場，並擴大了澳洲市場。
「我們肯定會把注意力和投資重點放在澳洲、泰國、馬來西亞、新加坡等主要市場上，」福特說。
「中國是錦上添花，但這並不意味著我們會放棄我們在其它市場（包括澳洲市場）的巨大投資和我們所看到的巨大需求。」
福特還表示，從7月1日起，富邑將對包括澳洲在內的全球客戶平均提價6%，這是基於三到四年間的全球供需情況而定的。
周四，富邑集團預計奔富葡萄酒本財年的稅前利潤會在4.18億至4.21億澳元之間。#
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