李佳琦雙11預售惹麻煩 背後公司恐遭重罰

10月24日晚8點，2023年大陸電商平台雙11開啟預售。據數據顯示，首日4小時，李佳琦等頭部直播間的交易額率先破億。不過，李佳琦捲入烘培電器品牌海氏的「全網最低價」風波。

綜合多家陸媒報道，10月24日，中國電商巨頭京東集團的一位銷售人員在朋友圈發文稱，京東收到烘培電器品牌海氏的律師函投訴，由於某款海氏焗爐的京東價格低於李佳琦直播售價，違反了他們與李佳琦簽署的「底價協議」，要求京東賠償巨額違約金。

京東採銷人員則針對超級頭部主播李佳琦「二選一」的底價協議，呼籲相關部門介入管理「偽全網最低價」。

對此，李佳琦直播間營運方美ONE否認指控，並表示李佳琦直播間沒有簽訂所謂的「底價協議」，同時也從未要求品牌商進行任何的二選一。對於李佳琦直播間的定價權爭議，美ONE表示，商品的定價權在於品牌商。

新浪科技10月24日晚曝光了李佳琦直播間營運方美ONE的「直播推廣服務合同」，合同細則顯示，對於合作品牌，美ONE從贈品價值、促銷力度、最優惠價格保證期限、最終成交價等方面皆提出了相關限定。

該合同還顯示，如若違約，品牌商需要向消費者退還五倍差價，並向美ONE賠償違約金人民幣200萬元，並承擔由於退還差價發生的一切費用和損失。

對此，相關律師表示，美ONE的最低價保證條款有被認定為違反反壟斷法的法律風險，如果需要豁免風險，李佳琦所在的公司必須證明這個條款不具有排除限制競爭秩序的效果。

上海大邦律師事務所高級合夥人游雲庭律師稱，若明確違反反壟斷法，罰款為其上一年銷售額的1%-10%。據統計，李佳琦2022年的直播間銷售額高達215億元，但銷售的超連結是廠商的，所以真正要處罰時，可能會把其向廠商收取的服務費作為銷售額。

公開資料顯示，李佳琦全網粉絲在2019年6月曾接近5,000萬，比大部份大陸娛樂圈歌手演員還要多。在直播過程中，他以個人特色的推銷語言、直播時間限制、贈品等手法吸引觀眾購買產品。

除了「全網最低價」風波外，李佳琦還被控訴挾持商家。

10月24日，「瘋狂小楊哥」直播間點名李佳琦，稱由於李佳琦方控價控庫存，導致商品被某平台壟斷。另外，小楊哥直播間還講到李佳琦方簽訂低價協議，任何平台價格不能低於李佳琦直播間，「瘋狂小楊哥」直播過程中因破價收到律師函，導致提前下架商品超連結。

同一天，知名打假人王海在影片中介紹稱，9月23日消費者在李佳琦直播間購買「鴛鴦金樓」的和田玉項鍊，NGTC實驗室對項鍊的鑑定結果為「碳酸鹽-透閃石質玉項鍊」。

對此，「鴛鴦金樓」10月25日連發兩條微博回應王海打假影片，否認上述控訴。

李佳琦近年來年風波不斷。2022年6月3日晚間，李佳琦在淘寶進行直播時，拿出了坦克形狀的雪糕蛋糕，直播被突然中斷。當時臨近「六四」事件三十三周年紀念日，被網民認為疑似觸犯禁忌並引發騷動。直到去年9月20日晚，李佳琦在淘寶平台低調復出進行直播帶貨。

今年9月10日，李佳琦再次引起爭議，他在直播中介紹79元一支的花西子眉筆時，看到有網民留言說越來越貴了，他質問網民「有的時候要找找自己原因，這麼多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作？」該言論惹怒網民。輿論壓力下，李佳琦連夜發表聲明道歉，不過網民似乎並不買帳，一夜間，李佳琦的微博掉粉近200萬。#

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