多家冬奧贊助商極力低調 避開和北京的關係

在距離北京冬奧開幕式前一周，如果美國電視觀眾忘記了開幕日期，甚至忘記了奧運將在北京舉行，都不足為奇。這是怎麼回事？

目前北京冬奧會的二十多家國際贊助商都低調行事，煞費苦心地避開跟北京相關的信息，避免美國媒體和觀眾聯想到「人權迫害」、「地緣政治」等話題。

由於全球正在批評中國惡劣的人權記錄，國際品牌商受到了來自美國政治家、國會、人權團體等的壓力，他們被要求杯葛奧運會，或藉助自家平台揭露中國共產黨（CCP）對人權的侵犯。

《華爾街日報》2021年12月24日報道說，廣告和營銷主管表示，一些品牌商正在考慮在奧營運銷上不提及北京，其它贊助商計劃在奧運會期間投放非奧運主題的廣告。

贊助商極力低調避免提到北京

這些贊助商沒有像往屆奧運會一樣，提前幾個月就展開宣傳攻勢，這次，他們極力迴避媒體和觀眾。

路透社報道，直到本周，奧運贊助商才推出了兩個廣告位，但兩個廣告都集中在滑雪運動員和滑冰運動員身上，而避免提到東道國（中國）（影片請看這裏）。

北京奧運會於2月4日開始，2月20日結束。廣告商告訴路透社，今年的奧運廣告會淡化主辦國，跳過任何政治暗示，以避免刺激觀眾想起美中衝突等話題。

去年7月，美國兩黨國會小組質詢北京冬奧贊助商，指責這些公司更看重利潤，而忽視中共的種族滅絕行為。

「（奧運）光環被玷污了。」紐約廣告代理公司DiMassimo Goldstein的創始人Mark DiMassimo說，該公司代表那些不是官方贊助商但計劃在奧運會期間投放商業廣告的品牌。他還透露，美國上個月宣布對北京奧運進行外交抵制後不久，他的客戶就決定從廣告活動中刪除傳統的奧運主題——例如「友好競爭」「全球團結」和「體育精神」等。