美中期選舉廣告支出破百億美元 或創歷史新高

距離選舉日（11月3日）不到三周，美國中期選舉的廣告支出仍在繼續飆升。廣告監測機構AdImpact於10月14日在其X帳號公布的數據顯示，本輪選舉周期至今，廣告總支出加上已預訂的未來廣告投放金額，已超過100億美元。

今年的中期選舉中，國會的控制權是選戰的關鍵，兩黨在各地大舉投入廣告，在各大媒體平台上密集播送候選人的宣傳廣告。美國政治廣告監測與媒體分析公司AdImpact於10月14日表示：「2025—2026年政治周期的廣告支出總額（包括已播出和未來預訂的廣告）已超過100億美元！距離選舉日還有20天，本周期的最終總額已超過2019—2020年和2021—2022年兩個周期的最終總額。」

AdImpact在帖文中還列出了前三個選舉周期的最終廣告花費：2019—2020年：90億美元；2021—2022年：89億美元；2023—2024年：112億美元。

投資管理、基金與金融研究公司Gabelli於10月1日發布的《2026年政治廣告展望》（2026 Political Advertising Outlook）中寫道：2025—2026年選舉周期中，廣播電視、有線電視、連網電視（CTV）、數碼媒體、電台廣播和衛星等管道的廣告支出將達到116億美元，成為史上最昂貴的選舉周期。

今年的廣告投放也比以往任何時候都更早啟動。地方電視台在政治廣告方面具有獨特的優勢，預計將佔近50%的份額，即56億美元。廣播公司已經開始從中受益，這應該有助於緩解核心（非政治）廣告的疲弱。

AdImpact認為，推動廣告支出增長的主要因素是參議院席位爭奪戰的擴大、創紀錄的州長競選支出，以及「下級選舉」（即較低層級的公職選舉）的強勁態勢。其中，參議院選舉是政治廣告支出的最大類別，預計支出達34億美元，較2022年增加48%，也比2024年高出27%。

各級選戰廣告支出都增加

Gabelli在《2026年政治廣告展望》中寫道：預計有11場競爭激烈的參議院選戰，將吸引約30億美元的廣告支出；其中，6場選戰的支出預計超過3億美元，另有2場預計超過4億美元。德州參議院選戰預計將是成本最高的一場，廣告支出約為4.45億美元。

在州長選舉方面，由於本輪共有36個州舉行州長選舉，相關廣告支出預計將創下24億美元的歷史新高。歷史上成本最高的四場州長選舉中，有三場落在本輪選舉周期，分別是加州、新澤西州及佐治亞州。

眾議院選舉的廣告支出預計達20億美元，將創下中期選舉的歷史紀錄。不過，由於國會選區重劃，有28個席位的競爭激烈程度有所降低。

「下級選舉」類別，指所有不屬於總統、聯邦眾議院、聯邦參議院、州長或州議會選舉的政治支出，預計將創下30億美元的歷史新高。此外，州議會選舉還將額外帶來約6.98億美元的支出。

加州政治廣告支出預計將居全美之首

2026年政治廣告展望》稱，加州的政治廣告支出預計將居全美之首，達9.79億美元。主要原因包括該州州長選戰支出創下新高，以及第50號提案（Proposition 50）所涉及的國會選區重劃議題。

後續排名依次是：密歇根州（8.52億美元）、德州（8.50億美元）、俄亥俄州（7.49億美元）和佐治亞州（7億美元）。這些州都將舉行競爭激烈的參議院選舉及／或州長選舉。

自AdImpact於去年秋季首次公布本輪選舉周期的預測以來，俄亥俄州、德州、緬因州、阿拉斯加州及愛荷華州的預估政治廣告支出增幅最大，主要是因為這些州原本競爭程度較低的全州性選舉，後來變得更具競爭性。

相較之下，佛羅里達州、紐約州及北卡羅萊納州的預估支出下修幅度最大，原因是當地一些關鍵選戰的競爭激烈程度有所下降。#