董明珠22歲女秘書走紅 開啟直播帶貨生涯

最近，中國最大的冷氣機企業格力電器董事長董明珠，其22歲女秘書孟羽童意外走紅。26日，孟羽童開啟直播帶貨生涯。有分析認為，格力新動作背後是業績下滑、股價不斷下挫的焦慮情緒。

11月26日，每日經濟新聞報道，浙江大學女生孟羽童因參與職場節目7月被董明珠選中，9月以應屆畢業生的身份進入格力，成為董明珠的秘書。

從孟羽童的直播影片來看，她的工作範圍包括為董明珠安排行程、製作PPT、接待採訪等……

最近，董明珠在中國製造業領袖峰會上對外介紹孟羽童時，直言要將她培養成「下一個董明珠」。

這句話讓孟羽童意外走紅。當天話題「22歲女孩成為董明珠秘書」「董明珠選22歲大學畢業生接班人」一度登上微博熱搜。

在抖音平台，「孟羽童Morita」一周漲粉超90萬。截至25日，「孟羽童Morita」抖音粉絲量達到114.5萬，微博粉絲量為16.1萬，小紅書粉絲量為43.5萬。

孟羽童11日在微博表示，自己只是一個普通的打工者，她只是非常幸運能遇到這樣很好的機會。

董明珠回應說，將孟羽童培養成第二個董明珠，大家好像認為，她未來就是董事長、總裁，其實並不是。格力需要無數個董明珠，要建立這樣一個文化。

孟羽童知名度大增的同時，媒體翻出當當網原CEO李國慶曾在直播中說過的話，他說，董明珠要把女秘書培養成第二個董明珠，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網紅。

11月22日，孟羽童在一個名為「明珠羽童精選」的抖音帳號上發布影片，正式開啟帶貨生涯。截至26日，該帳號共發布4個影片，其中3個是孟羽童的帶貨影片。另一個影片中，孟羽童說「將在此帳號分享格力電器的產品」。

該帳號的頭像為董明珠與孟羽童的合照，帳號認證為「格力電子商務有限公司」，與該帳號綁定的還有名為「GREE格力小家電旗艦店」的店舖，共發布了包括空氣淨化器、電飯煲在內的19件商品。

目前該帳戶有2.3萬粉絲，平均每個影片的點讚數達4000個。不過，該店舖上架22款產品，包括電飯煲、空氣淨化器等，僅售出2件。

（網絡截圖）

快科技26日報道，儘管與格力包括董明珠和孟羽童有關的消息，頻頻衝熱搜，但在資本市場，受業績下滑等多重因素影響，格力電器股價不斷下挫，今年累計跌38.32%。

報道說，外界感嘆李國慶對格力女秘書走紅預言，也在分析格力新動作背後業績下滑、股價不斷下挫的焦慮情緒。

公開資料顯示，董明珠2020年起一直親自上陣直播帶貨，5場直播累計銷售額超過178億。同年格力電器線上零售佔整體家電市場零售額的比重，由2019年的41.17%提升至50.4%。

不過，2020年下半年以來，由於銅、鋼、塑料等大宗商品價格飛漲，受原材料價格上漲的影響，格力電器的股價一路下行。僅一年時間，格力電器市值蒸發近2,000億元（人民幣，下同）。

今年10月27日，格力電器披露前三季財報，總營業收入為470億元，同比下滑15%，淨利潤61.88億元，同比下滑15.66%。

「21世紀經濟報道」引述有私募人士的分析說，格力電器現階段面臨著上游房地產持續不景氣，成長遇到了天花板的問題。#

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