亞馬遜中國書店 助中共文化出海

被外國人俗稱為「小紅書」的毛語錄曾在文革期間被翻譯成幾十種語言，總計超過10億冊出口海外，對全世界進行紅色洗腦。半個世紀後的今天，中共又接上了這一「紅色」傳統。

推主訝異：「沒有看到免責聲明，但我真的很想知道亞馬遜為此從中國政府那裏得到了多少錢。」（@MareikeOhlberg推文截圖）

7月14日，推特用戶@MareikeOhlberg發出一條推文：「純粹是巧合，我遇到了亞馬遜中國書店。這是亞馬遜與中共外文局下屬的中國國際圖書貿易集團公司的合作項目。這就是頁面現在的樣子。」

推文所說頁面的設計，是赤裸裸的宣傳中共「偉績」，鐮刀斧頭和中共黨旗的紅色成為最突出的色彩。在「一片紅」的百年慶祝字眼下，是中共吹噓的《為了人民的利益》書籍。下拉欄目則包括「中國抗疫之戰系列」、「中共100周年」等。

推主好奇問道：「『亞馬遜中國書店項目』曾入選（中共）『國家重點文化輸出項目』。我沒有看到（中共代理人）免責聲明，但我真的很想知道亞馬遜為此從中國政府那裏得到了多少錢。」

這條推文引起了小小的討論，人們問：「我想知道的是，他們設法賣出了多少份？」「許多公司也想輕鬆賺錢。他們用尊嚴換來人民幣。」「我以為你在開玩笑。這真是令人作嘔。我們可以做些甚麼嗎？聯合抵制？」

中共甚麼時候開始「文化出海」？

中共的大外宣計劃，人們比較熟知的有三種：孔子學院；與世界各國有影響力的媒體合作，購買版面，利用外媒塑造中共形象；並利用一帶一路的經濟實力的效應。但是通過圖書出版社推動中共的「文化出海」，被很多人忽略了。

其實，早在1952年，中共就有意識的在全球實施大外宣刊物本土化策略。根據中國國際圖書貿易集團公司（簡稱國圖集團）官網在2018年刊文「中國出版物走出去的四十載風雨歷程」，該公司早在1952年開始在保加利亞參展，到1957年已與五十多國建立對外發行網絡。

國圖集團黨委書記、常務副總經理賈強在文中寫道，作為中共國有企業，他們的70年發展史，就是中國出版物的海外發行史。1979年之後是「揚帆出海」期，到2018年「亞馬遜中國書店」項目上線圖書品種達78萬。

至於他們的任務，則包括「積極配合國家頂層戰略設計和外宣事業發展，在世界各地舉辦高層出訪配套文化活動、重點外宣出版物書展，與『一帶一路』沿線國家⋯⋯發揮海外機構文化堡壘作用。」

「文化出海」戰略要義

中共「文化出海」的戰略要義，在中國人民大學校黨委常委、副校長賀耀敏2019年的文章「中國出版走向世界的輝煌歷程」中，講得更清楚。

賀耀敏稱，20世紀50年代至70年代，中國出版國際傳播的主要任務是「發出中國聲音」、「反對西方陣營」；60年代初至70年代末，中共在國際輿論和意識形態領域面臨著兩條戰線作戰的局面；2001年底中國加入世貿組織之後，中國出版「走出去已上升為國家戰略」。中共十八大以後，其主要任務是「向世界傳達中國立場，積極參與國際治理並提出中國方案⋯⋯大步邁向世界出版舞台的中央。」

以上表明，中共的目標從早期防止負面宣傳和批評，到現在越來越積極，甚至咄咄逼人。與軟實力源自國家以外的多個參與者，例如私營部門和民間社會相反，中共的文化輸出都由政府控制。

亞馬遜中國書店始於2011年被中共五部委認定重點項目

2017年8月22日，國圖集團黨委書記賈強又撰文《運用共享經濟模式推動中國文化走出去》，分析如何充份利用「跨境電子商務模式」拉動文化產品出口規模增長。

這一戰略說白了，就是利用外國互聯網平台「強大的行業號召和協調能力」以及「互聯網技術組織研發和架構整合能力」，在其國家幫中國做大外宣工作。

文章說，2011年9月，國圖集團和亞馬遜公司在北京啟動亞馬遜「中國書店」項目，「利用亞馬遜成熟的網絡營銷平台、先進的技術及全球影響力，推動中國出版物進入國際主流營銷渠道，實現中國圖書的全球網絡銷售。」

2012年和2015年，該項目兩度被中共五部委認定重點項目：「被商務部、中宣部、財政部、文化部、廣電總局等聯合列入《國家文化出口重點企業和重點項目目錄》。」

文章進一步說，圍繞加快「中國文化走出去」這一核心使命和戰略思維，該公司著力推動轉型升級，充份借鑑共享經濟模式，打造建設了「中國文化產品跨境電商外貿出口服務平台」。並說這些項目已在西班牙馬德里、法國巴黎兩地成功試點，將向英國、德國、波蘭等「一帶一路」沿線國家推廣應用。

亞馬遜上有多少中國賣家？

亞馬遜上有多少中國賣家？面向電子商務企業家的在線資源網誌EcomCrew在6月28日發文稱，「中國賣家在亞馬遜上銷售的數量巨大。事實上，據估計目前有超過20萬家中國企業在亞馬遜上銷售，而且這個數字預計只會上升。」

為甚麼有這麼多中國賣家？「讓我們從三角戀開始：亞馬遜愛上中國企業家，中國企業家愛上亞馬遜，中國政府愛上亞馬遜。」文章稱，中國企業家之所以會喜歡亞馬遜，看看生意額就知，「中國最大的兩個網站京東和淘寶的收入分別為670億美元和400億美元（加起來比亞馬遜的收入高出40%以上），難怪『在亞馬遜上銷售』的夢想是巨大的。」

為甚麼中國政府喜歡亞馬遜？文章稱，因為中國渴望任何跨境電子商務，這意味著出口，「是中國政府迫切需要的東西。⋯⋯省級政府也加入了像浙江這樣的『跨境電子商務試驗區』，重點向當地製造商和賣家推廣跨境電子商務（浙江聲稱擁有大約八萬多家跨境賣家）。」

中國的亞馬遜賣家有多少？雖然亞馬遜從未公佈過這些賣家中有多少是中國人，但文章通過幾種方法來估算，「我們確定超過48%的產品是中國產品。」