「戰狼外交」不斷在國際上丟醜，中共當局近日加強宣傳力度，不僅增加中央與地方新聞發言人配置的數量，更提升新聞發言人的層級，希望以此「把握話語權」、「贏得主導權」。不過，批評人士認為，中共把新聞發言人作為宣傳平台的做法，在信息獲取渠道繁多的信息時代，要引導輿論的走向只能是空談。
中共國務院新聞辦日前公佈了2021年中央與地方新聞發言人名錄，其中，中央部門161位、地方101位，共計262位。與2020年相比，新聞發言人數增加14位。
據美國之音報道，今年的新聞發言人名錄，不僅數量增加，一些重要部門發言人的行政級別也首次「升格」。以中宣部（加掛國務院新聞辦牌子）為例，中宣部副部長、國務院新聞辦主任徐麟「躍上」名單，是為數不多的新增正部級官員。
這次國新辦發言人陣容升格，被認為預示著中共將加強新聞工作的管控。去年10月30日，在中共中央建立新聞發佈制度後的首場發佈會上，徐麟就曾表示，建立中共中央新聞發佈制度，是「堅持和加強黨的全面領導」。
現任中國人大副委員長王晨在過去擔任中宣部副部長和國新辦主任時曾經強調，建立黨委新聞發言人制度，「有利於在輿論傳播中把握話語權、贏得主導權，為黨的建設和國家發展營造良好輿論環境」。
對於中共這一計劃，北京的前《中國青年報》「冰點」欄目主編李大同在接受美國之音採訪時表示，如果新聞發言人的宗旨只是要把握話語權，贏得主導權，而不面對真正的問題，說真話，那麼在當今信息獲取渠道如此廣泛的時代，要引導輿論的走向，只能是空談。
他說，「你以為大家不說話，就被你引導了嗎？沒有這回事兒嘛。真正的引導是信服你。你提供的信息是客觀、真實的，這才能引導。你傳達的信息，大家和實際生活對比後發現是假的，誰會信你的！你能主導甚麼東西？甚麼也主導不了。」
北京資深媒體人高瑜也認為，老百姓「誰信你的話呀」，這是機構臃腫，增加老百姓的負擔，其它甚麼作用也起不了。
中共從2004年開始公佈新聞發言人名錄，至今已經連續17年。新聞發言人數也從首次公佈的75位增加到今年的262位。
高瑜說，中共新聞發言人隊伍越來越龐大，級別越來越高，實際上跟中共的大外宣是相輔相成的。「這是中共加強輿論管制，實際上也是控制整個中國的對外開放。」
中共還多次舉辦新聞發言人論壇。2018年，國新辦主辦、北大承辦的「2018中國新聞發言人論壇」上，國新辦主任徐麟在會上曾稱，要做「中國故事的講述者，傳播主流的引導者」。
不過，觀察人士指出，中共外交部新聞發言人在記者會上「戰狼式」的咄咄逼人的表現，非但沒有為中共「辯護」好，反而招致外界的批評。
資深媒體人高瑜說，中共當局說的「講好中國故事」，是在以表面上漂亮的詞彙，掩蓋事情的真相，「你看看他們都講的甚麼故事，哪個是真實的？」
一些觀察人士指出，中共當局，包括它的新聞發言人，掩蓋事實真相，傳播虛假資訊，是有目共睹的。以去年大規模爆發的中共病毒（俗稱武漢病毒、新冠病毒）疫情為例，中共當局初期極力掩蓋病毒人傳人的事實，最終導致疫情在全球大流行。
就在剛剛過去的中國黃曆新年前夕，疫情爆發地武漢的菊花「賣斷貨」，武漢官媒聲稱是「報復性消費」。而事實上，武漢人有大年初一為過去一年去世的親友「燒清香」、弔唁的習俗。武漢用於祭奠的菊花賣斷貨，再度引發外界對武漢疫情確切死亡人數的質疑。
觀察人士說，中共各級當局，無論是中央還是地方，經常是講假話，不講真話，報喜不報憂。即使在這次疫情期間的新聞發佈會上，也是對疫情避重就輕，對真實的死亡人數，閉口不談。#
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