在前一陣的喧囂傳聞之後，蘋果公司終於在8月30日對外確認，將於9月12日在加利福尼亞州庫比蒂諾（Cupertino）舉辦新品發佈會。如果不出意外，9月12日的發佈會將會推出新一代iPhone，三款蘋果手機將同時亮相。
雖然蘋果公司在9月份的年度活動基本都會推出新款iPhone機型，並升級一些小工具，但據傳聞，即使以蘋果自己的標準來衡量，今年的發佈會也會令人印象深刻。
據CNBC新聞網報道，蘋果公司在發給媒體的邀請中宣佈，蘋果公司將於9月12日在這家科技巨頭園區的史蒂夫‧喬布斯劇院（Steve Jobs Theater）展示其最新的產品。活動將於晚上10點開始。
分析師們和新聞媒體都預期可能幾乎所有的蘋果產品線都將升級。有報道稱，蘋果此次將推出多款新一代的iphone、一新款的MacBook Air和最新版的Mac Mini，以及iPad的升級版和一新款的蘋果手錶。
預計蘋果將推出三款新iPhone X手機：現有的5.8英吋OLED顯示屏的機型將被延續，一款更大的6.5英吋OLED顯示屏的機型和一款6.1英吋LCD屏幕的低價位版本。三款新iPhone整體設計區別不大。
據彭博社報道，這款低價位（廉價版）的6.1英吋的手機將使用鋁製而不是鋼製外殼，而且配備單錄像頭，以降低成本。5.8英吋和6.5英吋版新iPhone則是採用的OLED顯示屏，配備雙錄像頭。有消息說，6.5英吋大號版本，除了硬件不同外，它在軟件上也會有些不同的功能（比如橫向模式多視窗等等）。
該消息還透露說，蘋果公司還將為iPhone產品線提供更多的新的顏色選項。和iPhone X一樣，所有的新款iPhone機型都會放棄home鍵，轉而採用手勢控制和面部識別系統來解鎖手機。
蘋果公司還會更新其iPad Pro，其屏幕和功能都將模仿iPhone X，使用包括Face ID和手勢控制。據彭博社報道，蘋果還將推出12.9英吋和11.9英吋iPad Pro的新版本。蘋果公司拒絕對彭博的消息發表評論。
據報道，iPad和Watch的一些升級更新也參考了在去年產品展上推出的iPhone X：全屏、OLED屏幕和面部識別軟件。
蘋果公司的產品擁有眾多愛好者，並創造了「果粉」這個新名詞。很多人從iPhone開始接觸蘋果，並延伸消費到蘋果的電腦、iPod、iPad，以對Apple產品品牌的執著追求而著稱。
有研究顯示，大多數蘋果迷們都已經入不敷出，有五分之一的iPhone用戶稱，他們的主銀行帳戶幾乎常常處於透支狀態，但仍在執著地追逐購買價格不菲的蘋果新產品。
今年的新款iphone手機和其它新產品能在市場中收穫甚麼樣的反響，還真讓人拭目以待。
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