大陸家電品牌「蘇泊爾」AI低俗廣告惹議

大陸家電企業蘇泊爾一授權旗艦店近日被曝批量發布疑似由AI生成的低俗廣告，以異性闖入廁所、浴室等私密空間的情節推銷清潔電器。蘇泊爾8月5日承認，授權店舖的內容管理和發布審核存在疏漏，涉事影片均已下架。

公開資料顯示，蘇泊爾1998年成立，2004年在深交所上市，主營炊具、廚房小家電等產品。2025年，蘇泊爾在大陸炊具和廚房小家電市場仍佔有較高份額。

AI廣告拿私密場景博流量

綜合大陸媒體報道，涉事帳號「蘇泊爾個護電器旗艦店」發布的一段影片顯示，一名女子突然闖入兩名男子所在的衛生間，隨後使用蘇泊爾蒸汽清潔機進行演示。

該帳號還發布「女生正在洗澡，搓澡大叔進來搓澡」「女生正在上廁所，保潔大叔進來打掃衛生」等影片，並配上「叔甚麼沒見過」等字眼吸引點擊。多段影片被平台標註為「疑似使用AI生成技術」。

據《貝殼財經》8月6日報道，當時店舖頁面顯示，該商家獲得蘇泊爾品牌官方認證，擁有約121.7萬名粉絲，銷量為80.9萬，在平台品牌生活電器榜位列第8名。

該帳號認證主體為鄭州韜擎網絡科技有限公司，並非浙江蘇泊爾股份有限公司。店舖客戶服務此前稱，該店是蘇泊爾官方授權旗艦店。但被問及影片發布流程及是否經過蘇泊爾官方審核時，客戶服務表示「不太清楚」。

公司資料查詢平台顯示，鄭州韜擎網絡科技有限公司成立於2024年8月，註冊資本100萬元。該公司分別於2025年2月19日和2026年7月17日，因「通過登記的住所或者經營場所無法聯繫」被列入經營異常名錄。

相關內容引發網民反感。有人批評相關廣告利用私密場景吸引流量，「既尷尬又不適」。另有網民質疑：「AI總不能自己憑空想出闖男廁這種劇情吧？」

8月5日，蘇泊爾回應稱，公司發現問題後，已於當天將涉事影片全部下架，並對影片物料審核流程進行了全面覆核。

AI廣告成本可能低至幾元

《新黃河》引述業內人士的話說，過去製作一條電商短片可能花費數百至數千元，並耗時數日。使用AI後，單條影片成本可能降至幾元，約半小時便能製作完成。

另有業內人士表示，一些代營運團隊不會為低成本AI廣告配置較高成本的人工審核，從內容生成、廣告投放到效果優化，幾乎全部交由系統完成。傳統廣告原有的策劃、品牌及法務審核環節被壓縮，低俗、失真或涉嫌虛假宣傳的內容因而可能直接發布。

營銷心理學學者、速途網絡營運總監荀冠龍表示，AI參與營銷已成趨勢，但品牌不能只追求技術效率，也應重視內容真實感和用戶感受。

業績下降 營銷支出增加

此次爭議發生之際，蘇泊爾業績也出現下滑。該公司7月發布的2026年上半年業績快報顯示，公司營業收入為114.10億元，同比下降0.59%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為8.68億元，下降7.70%。

2025年，蘇泊爾銷售費用增至24.09億元，同比增長10.41%；研發費用為4.76億元，增長1.33%。該公司在2025年年報中曾表示，正測試將AI應用於圖文、短片及直播，以提高營銷效率。#