2026年央視春晚，四家機械人公司高調亮相，被網民調侃成「大型招商會」。然而，光鮮背後疑雲密布——遙控操控質疑、假唱爭議接連曝出；中國機械人公司砸重金上春晚，業內直言不過是「花資本的錢變成第一，再融新資本的錢」的生存遊戲。
春晚變「招商會」：科技巨頭與機械人爭相砸錢
2月16日除夕夜，央視馬年春晚開幕。字節跳動旗下的AI助手「豆包」以「獨家AI雲合作夥伴」身份全程「霸屏」，主持人多次口播「有問題，找豆包」；阿里巴巴旗下的「通義千問」則拿下河南、東方、浙江、江蘇四大衛視春晚的獨家冠名，並在新年前後撒下30億元補貼紅包。「騰訊元寶」投入10億元紅包，快手「可靈」、美團等中國公司也紛紛砸入廣告。
《中國企業家》雜誌直言，此屆春晚儼然是一場「無孔不入的營銷戰」。
最引人矚目的是四家機械人公司的集體登台：「松延動力」機械人與演員蔡明拍檔演小品；「宇樹科技」機械人完成連續空翻、武術表演；「銀河通用」機械人在沈騰、馬麗賀歲微電影中「幹活兒」；「魔法原子」機械人與明星同台共舞。
據陸媒報道，登台的四家機械人公司據稱各支付了高達1億元贊助費。不過，宇樹科技的實際費用或遠低於其它競爭對手。
值得關注的還有資本層面的關聯。松延動力與銀河通用均獲央視融媒體基金參投，二者均出現在央視春晚中，引發外界對「股權置換換台位」的揣測。
機械人公司砸錢上春晚的背後：拉融資才是真正動機
面對機械人公司爭相砸錢上春晚的現象，業內人士毫不諱言背後的現實邏輯。
大連蒂艾斯科技發展股份有限公司（簡稱「EX機械人」）總裁李博陽在接受《每日經濟新聞》專訪時直言：「大家為甚麼要上春晚？就是希望在同類型企業中體現出自己是第一。資本願意投第一，不願意投第二。花資本的錢把自己變成第一，然後再融新資本的錢——這是資本的邏輯，還不是市場的邏輯。」
這一邏輯有跡可循。2025年央視春晚，宇樹科技憑藉一段3分多鐘的表演聲名大噪，全年人形機械人出貨量超5,500台，公司估值隨之被推高至120億元。這一「春晚營銷」點燃了眾多機械人公司的跟風熱情。
然而，複製這一營銷策略談何容易。上述機械人公司高管坦言，在多間公司扎堆、沒有極具獨特性演出的背景下，已很難複製當年的「春晚戰績」。
睿爾曼智能科技創辦人鄭隨兵表示，對單個企業而言，春晚曝光後真正的考驗是「後續的承接能力和商業閉環能力」。
而在熱鬧的營銷背後，是整個行業落地場景模糊的困局。李博陽直言，人形機械人進廠「還達不到降低成本、提高效率的效果」；家庭服務場景，「業內共識是所需時間一定更長」。更殘酷的是，在他看來，目前有相當數量的機械人企業「連一點盈利的能力都沒有」。
春晚質疑聲四起：假唱、遙控與「皮影戲」爭議
熱鬧的春晚背後，民間輿論場卻出現了另一番景象。
假唱爭議首當其衝。多名網民拍攝影片並發布社交媒體，指出春晚節目中嘴型與聲音明顯對不上，直指「整台節目到處是假唱」。
更有網民爆料，直播期間「不好看」相關彈幕遭到屏蔽，「好看」的彈幕則可正常發出，引發觀眾對輿論管控的批評。
機械人表演的真實性同樣受到強烈質疑。網絡上流傳的宇樹機械人春晚前測試花絮影片顯示，有工作人員手持遙控器操控機械人；另有影片聲稱，台上每台機械人背後都配有一名真人進行遠程操控。
有評論將此比作「中國的皮影戲」，並援引此前媒體對機械人行業「號稱自主運行、實為遠程操控」的調查報道，質疑春晚機械人表演的技術含量。
對此，機械人公司方面並未公開正面回應上述「遙控」指控。
與此同時，春晚同款宇樹G1 EDUU2進階版機械人已在京東、抖音等平台上架，售價208,850元人民幣，且不支持七天無理由退貨。
據陸媒報道，除夕當晚已有消費者因參與豆包抽獎而獲得同款機械人使用權；京東平台顯示，春晚開播兩小時內，機械人搜索量環比增長超300%，訂單量增長150%。
中國機械人的現實能力 在海外遭「打臉」
高價機械人的現實能力，則在海外市場遭遇了更直接的「打臉」。正值春晚熱播之際，一名美國消費者購入宇樹Unitree G1人形機械人嘗試居家烹飪，結果在烹飪過程中機械人失控、摔倒，「搞得一塌糊塗」，這段影片在海外廣泛流傳。
對此有網民表示，中國人形機械人距離真正走入家庭、獨立「幹活兒」還有很遠的距離。
值得注意的是，據《科創板日報》報道，宇樹科技創辦人王興興坦承：「受限於具身智能大腦等技術樽頸，人形機械人還處於應用早期。」
有網民發影片說，宇樹機械人還是翻車了，實際作用還不如表演性的傳統武術。中共國為了面子，為了韭菜能夠高潮一下，真是煞費苦心啊！#
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