在地緣政治緊張局勢持續升溫的背景下，中共曾以民族主義煽動國人抵制消費外國商品。然而，最新趨勢顯示，中國消費者的行為正發生顯著變化：實用主義與對品質的追求，正逐漸取代「隨官方立場起舞」，成為主導購買決策的核心力量。

地緣政治僵局下 中國人消費開始自主

近期，中日、中美關係在地緣政治爭議與貿易關稅問題上博弈不斷，但民間消費市場卻呈現出平行不受干擾的現象。

自去年底日本首相高市早苗發表涉及台灣問題的言論，引發北京強烈抗議後，中共隨後向民眾發出勿赴日旅遊的警告等一系列抵制日本的措施。

但根據訂房管理平台Tripla的數據，中國遊客在中國新年假期（2月15日至2月23日）的日本飯店預訂量，仍比去（2025）年新年期間（1月28日至2月4日）的住宿量增長了57%。

「那只是領導人說的話，不代表這個國家人民的態度就會有所改變」。23歲的北京肖姓大學生，在日式壽司店門口排隊時對美聯社表示，地緣政治與外交關係對她的消費習慣幾乎沒有影響。

美聯社引述中國市場研究集團（CMR）董事總經理萊恩（Shaun Rein）的分析指出，中國人已經不再「為買中國品牌而買」，在經濟前景不確定與就業焦慮的環境下，消費者會優先選擇符合其價值觀與生活定義的品牌。

萊恩舉例，許多消費者因疲弱的經濟感到「殫精竭慮」，他們轉向荷里活電影如《優獸大都會 2》，僅僅是為了在巨大的壓力中尋求放鬆與「逃離現實」。

根據數據，《優獸大都會 2》在中國創下了超過44億人民幣（約6.34億美元）的票房，成為中國史上票房最高的荷里活電影。

消失的示威：不再做官方的「代罪羔羊」

此前，中共曾多次煽動大規模的反日示威。資料顯示，較大規模的有2005年、2012年，2012年因釣魚台（日稱尖閣諸島）主權的爭端爆發大型反日示威，數十城市的市民上街衝擊日資店舖，大肆破壞，並向大使館投擲玻璃瓶以及雞蛋等。

然而近年為何消失了？台灣華人民主書院理事曾建元對《大紀元》分析，「中國民眾在多年的動員中學乖了，他們學會保持『冷靜』，不再隨著政府立場起舞。」

前幾年，中國人赴日旅遊及爆買日貨成風。截至去年上半年，據日本觀光廳數字顯示，訪日的中國遊客也增幅超過53%，已連續3年成為最多訪日旅客的國家。而且2024年中國旅客在日本消費額達到1.54萬億日圓（1,108.2億元），佔消費總額34%。

曾建元也提出了社會控制角度的見解。他分析，十多年前中國大陸出現「打、砸、搶、燒」大規模反日示威運動，是因為當時官方表面採取「坐視與默許」的態度，而且當時社會控制系統尚不嚴密。但是今日的環境已截然不同。

目前中國都會區已建立了全方位的電子監控體系，並與「社會信用體系」掛鈎。曾建元強調：「你沒有經過批准，任何上街、抗議或砸店的違法行為，一定會受到處分」。現代通訊技術使官方能輕易偵測任何透過網絡或手機進行的社會動員，「官方不再能像過去那樣『裝蒜』說不知道」。

曾建元進一步分析：民眾也意識到，即使在「愛國主義」的旗號下，過火的行為仍會違反社會秩序相關法律，自己隨時可能成為政府立場轉變下的「代罪羔羊」。

「國潮」熱退燒 中國人消費心理轉變

儘管執政的中共當局慣常煽動民族主義情緒，並動用宣傳手段譴責那些被認為侵犯中國主權的國家。但如今純粹的民族主義似乎難以撼動能自主選購的中國消費者。

從日本旅遊預訂量激增、美式動畫電影打破票房紀錄，到高端西方時尚品牌的強勁成長，種種跡象表明，中國民眾已不再輕易隨官方立場起舞，而是更傾向於選擇符合個人價值與生活方式的產品。

對此，美國經濟學者學者黃大衞（Davy J. Wong）提出了犀利的觀察。他表示，當前中國的消費核心已轉向「功能體驗、性價比與身份敘事」。

他接受《大紀元》採訪時指出，所謂的民族品牌在初期過度消費民族主義進行行銷，但其產品質量與價格嚴重不匹配，功能往往缺失。

黃大衞直白揭露，部份國產品牌在監控和限制方面做得「出類拔萃」，但在軟件生態與全球融合、數據安全及售後維修方面，表現得卻像「宗教產物」，處於一種不能挑戰、不能否定、也不能質疑的狀態。

國產品牌的「死穴」：質量、安全與高昂定價

針對「國潮」熱退燒的原因，黃大衞進行了深度拆解。他認為，國產替代品在完成初步市場佔領後，其暴露出的弊端讓消費者感到懼怕。

他進一步指出，國產民族品牌目前存在一個「死穴」：絕大部份全球流行的軟件都無法安裝，導致設備無法與世界互聯互通。

在安全性方面，他直言：「蘋果的安全性遠高於這些所謂的民族品牌」，批評國產品牌在防止詐騙、防止垃圾軟件或後台被劫持方面表現極差，甚至用戶發送的消息都可能受到監控。

此外，價格策略的失誤也加速了消費者的背離。黃大衞觀察到，目前的國產替代品往往比進口大品牌更貴，呈現出「更貴的價格、更低的性價比」。

在消費降級的背景下，底層百姓因經濟下滑轉向二手的進口商品，而中高階消費者則因追求安全與售後省心，更傾向於買進口貨。

黃大衞率直說：「老百姓為了求生存，根本不會在乎愛不愛國的問題，更注重的是性價比與質量的對比。」

國產品牌誠信危機：從「不重人權」到「企業傲慢」

除了產品本身的缺陷，企業的道德也影響了消費者的選擇。

原上海外企管理人士曹鵬向《大紀元》表示，國人不再為國產買單的關鍵原因之一在於「苛待工人以及推卸責任的問題」。

曹鵬指出，過去中國品牌常在國際間吹噓「便宜又好」，實則是利用補貼與「低福利、低工資、低人權優勢」進行市場傾銷。某些大品牌在面對產品質量引發的人命糾紛時，往往採取法律手段拒絕賠償，甚至讓維權員工坐牢。

他認為，具有邏輯能力的國人已對這種企業感到厭惡。

曹鵬比較，Tesla與蘋果之所以能改變中國人的消費理念，是因為它們代表了品質與對人的尊重，「產品是人做的，善待人，才會有好的產品」。

中國消費獨立分析師江雅玲補充，中國在地商業運作並不會受地緣政治左右，消費者傾向於根據自身喜好自由搭配選購。她指出，認為中國消費者都會遵循北京排外方針的想法，是具誤導性的。

消費覺醒：擺脫政治宣傳 回歸品質與傳統

美國南卡大學艾肯商學院教授謝田對《大紀元》表示，中國民眾的消費決策，尤其是中產階級與年輕族群，已逐漸擺脫中共的「黨文化」洗腦與民族主義宣傳。

他認為，當政治宣傳不再有效時，消費者會展現出追求高品質、真誠且美好事物的先天本性，不再盲從政府發起的「抵制日貨」號召。

共產黨因素的逐漸消失與清理，使民眾回歸為具有獨立人格的消費者，並重新認可傳統保守的價值觀及對優質文化的追求。在謝田看來，這顯示出「中國社會正在意識形態領域發生深刻的變革」。

他強調，尤其在經濟下滑時期，消費者更傾向於將有限的資金投入到優良且耐用的產品上，而非盲目支持宣傳導向的國產品。#

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