香港零售市道面臨前所未有的挑戰,尤其是奢侈品消費,因大陸遊客消費模式改變,尖沙咀廣東道「恬靜如水」。由於內地經濟在疫後根本沒有恢復過來,樓市危機越演越烈,豪客光輝不再,失去了購買名牌的荷包實力,導致全球高端品牌企業股價人仰馬翻,慘不忍睹。
何以標題會用上兩個數目字?先說1856乃Burberry的創辦年份,當時正值維多利亞時代,而1881即香港尖沙咀商場1881 Heritage,名字起源乃1881年為水警總部主體大樓奠基年份(據長實執行董事趙國雄解釋),同屬Queen Victoria時期。如今,兩者皆走進業務谷底,「生意十分難做」,而之所以成為命運並同體,乃它們的成與敗無疑跟High End Consumption掛鈎。
名牌陣腳開始不穩
這家英國大牌Burberry在過去一年股價狂瀉逾七成,共挫72%,無人能料,之前在Covid期間,還守得挺硬錚的,也許當時股民還在憧憬開關後,大陸狂買名牌的人潮會捲土重來,然而至今(疫後一年半)仍未見好轉復常,在絕望中股價終於崩塌下來,由去年4月高位每股26.09英鎊,一條直線下滑,毫無阻力跌破20、15、10英鎊大關,目前報5.90英鎊,而Trend明顯仍處跌軌上。
為了力挽狂瀾,Burberry在7月開除了上任不足兩年半、久戰沙場(曾於Harrods與Alexander McQueen掌高管位置)的Jonathan Akeroyd。市場反應是不贊同此做法,反映在股價在公布消息後跌逾一成,頂替他的是前Michael Kors行政總裁Joshua Schulman。今天回頭看,換人後兩個月股價仍然完全沒半點起色,一切並沒因高層變動而改變,Share Price還是故我依然往下。
巴克萊於本周發表報告表示,該行分析師近期完成為期兩周半的大陸訪問,指出大陸經濟的高速增長階段已經結束,未來經濟前景變得更加謹慎。同時,巴克萊亦下調了對Burberry、Gucci母公司開雲集團(Kering)和Adidas的評級。令股東「坐立不安」的是,巴克萊直指Burberry正在推行促銷和高折扣策略,這可是高檔大牌的「大忌」,該行稱此舉很有可能對品牌形象造成長期負面影響。另一邊廂,Gucci在大陸的銷售額亦持續下滑,跌幅超過同行。
名牌龍頭Louis Vuitton母企LVMH股價在近半年亦已加盟了Falling陣營,下挫30%,以往是「人跌我唔跌,人升我更升」的LVMH,此刻面對陸客購買力憑空消失,原來亦只剩無可奈何。至於在港上市的PRADA(01913)由於前幾年沒有怎麼升過,故近排可免下插,唯不溫不火。
有人也許會好奇問句,減息會否有幫助?這對歐美市場也許會起到激發作用,但對大陸則不奏效,因其根本沒有進入過加息周期,反而因經濟低迷而需要降準減息,故不存在「終於減息,可鬆一口氣」的轉勢發展契機。
沒想到強如Burberry這家邁向200年的行內老牌,在最新公布的季度業績內可見其主要市場銷售跌幅16%至23%後,便即拿出促銷這一把「雙刃劍」。集團決定暫停派息,並計劃削減部份職位。
長實轉陣拯救吉場
同病相憐,尖沙咀1881 Heritage亦成重災區,近日更被廣泛報道場內30多個商舖只剩3間仍在營業,其他已全部「關門大吉」。筆者對此也感到惋惜,這裏曾經是多麼繁華、燦爛的一個地標,每年瑞信3月長達一周的亞太投資峰會,每日皆會於此設下晚宴,連Book多間餐廳,讓來自世界各地的客戶選擇晚宴主題,有科技股相關,亦有小型股相關的,異常熱鬧,加上獨一無二的環境,甚具氣氛。
以往商舖如卡地亞、Tiffany & Co、寶璣、勞力士等已不復見,今空剩CHAUMET、HUBLOT與溥儀眼鏡。此情此境,腦海忽然浮現出崔顥的「昔人已乘黃鶴去,此地空餘黃鶴樓。 黃鶴一去不復返,白雲千載空悠悠。」
早一陣子,不是傳出Tiffany & Co於上海的旗艦店亦要削減整整一半面積嗎,看來大灣區、以至整體陸客的消費力確實顯著降了好幾級。長實為衝出重圍,指計劃把1881調整成為主打休閒餐飲、針對Z世代購物的品牌。雖然有點格格不入,但總好過日坐愁城,最重要是先搞番旺個場。
暑假剛過,奢侈品板塊也隨著北半球一起,逐天逐天步入寒冷季節。◇
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