中國是全球奢侈品的最大市場，但由於經濟、政治等原因，中國有錢人不願再購買昂貴品牌。歐洲奢侈品牌普遍面臨銷售額下降的困境。有德國媒體形容，西方奢侈品製造商彷彿跌入一場惡夢。
西方奢侈品在中國「失寵」
德國拜爾斯道夫集團（Beiersdorf）近日表示，其妮維雅（Nivea）品牌的護膚品銷售情況良好，但奢華品牌萊珀妮（La Prairie）現在卻成了麻煩，這款面霜每瓶售價在500歐元到1,600歐元。去年，萊珀妮的銷量減少了15%，原因就是中國市場的下滑。
德國知名服飾奢侈品牌Hugo Boss5月份公布，今年第一季度的營業額增長6%，但中國的情況卻很糟糕，下滑值達到「很高的個位數」，這直接影響了股市的發展：在德國上市的股票中，Hugo Boss的股票下跌了3%以上。
德國跑車保時捷（Porsche）在中國第一季度的營業額也減少了四分之一。
不僅德國奢侈品牌，就連全球最大的奢侈品公司LVMH集團在中國也正經歷著同樣的惡夢。這家全球奢侈品領頭羊今年第二季度在除日本以外的亞洲地區（以中國為主），銷售額下降14%，和第一季度下降的6%相比進一步惡化。LVMH集團名下的產品從鐘錶、珠寶到服飾時尚等，包括路易威登（Louis Vuitton）、寶格麗（Bvlgari）、迪奧（Dior）等。
分析：經濟危機大環境下 中國首次出現「奢侈品羞恥」
全球著名諮詢公司貝恩諮詢公司（Bain consultancy）6月份發布的奢侈品報告顯示，中國最富有的人正在避免炫耀自己的財富，轉而選擇更加低調的時尚。該報告預測，全球奢侈品市場將出現自疫情以來的最疲弱狀態。
貝恩公司合夥人Federica Levato指出，「我們在中國遭遇了所謂的奢侈品羞恥，這是歷史上第一次。」貝恩公司預計，全球個人奢侈品行業預計將溫和增長，增幅可達4%，但中國的奢侈品市場「舉步維艱」，「整體萎縮」，短期內不會改變。
在高失業率、社會危機和經濟危機的大環境下，中國富豪正在選擇更低調的時尚，避免炫耀自己的財富。中產階級則是受到通貨緊縮打擊，消費信心也在降低，對奢侈品的消費變得更謹慎，因此出現「奢侈品羞恥」。
2008年金融危機期間，美國市場也出現過類似情況。就是說，即使是那些能夠負擔這些產品的人也不太願意購買這些產品，以免被視為購買或佩戴非常昂貴的產品。
在中國還有一些政治因素，比如政府的反腐行動，以及出於各種名目的「割韭菜」行動，這些都使得人們遠離炫富，避免成為「出頭鳥」。例如今年5月，中國開始打擊「炫富」，禁止一些以奢侈生活方式著稱的網紅使用中國抖音等社交媒體平台。#
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