中國經濟陷入困境，中國消費者收緊荷包，使得奢侈品牌對中國市場增長放緩的擔憂增加。特別是在上周，時尚界大牌奢侈品牌 Gucci（古馳）在中國遭遇逆風，進一步令奢侈品商家考慮未來何去何從。
彭博社3月24日報道，全球高端精品集團開雲集團（Kering SA）警告稱，意大利品牌Gucci 產品本季度在中國銷量大幅下滑，導致其市值蒸發90億美元。奢侈品行業的其它領域也開始出現放緩情況。
另一份報告顯示，瑞士手錶對中國（高端鐘錶主要目的地）出口上個月大幅下降。與此同時，分析師預測今年中國奢侈品需求將進一步降溫。
上周二（3月19日），瑞士鐘錶工業聯合會發布新聞稿表示，出口額下降3.8%，至21.55億瑞士法郎；對中國大陸和香港的出口分別下降25.4%至1.895億瑞士法郎和19%至1.728億瑞士法郎。合計起來，這兩個市場是瑞士手錶出口的第二大出口市場，遠遠落後於美國。瑞士手錶對美國出口增長5.5%，達到3.648億瑞士法郎。
這些商業資料顯示，中國有錢人在中共清零政策結束後並未出現消費激增的預期現象。失業率上升和房地產低迷損害消費者信心，而通縮壓力加劇人們對中國消費市場增長的擔憂，最終迫使包括開雲集團在內的奢侈品牌重新考慮如何在中國開展業務。
吸引中國消費者的門檻也提高了，一些消費者不喜歡Gucci 的新設計。一名因討論機密問題而要求匿名的知情人士對彭博社表示，近幾個月來，Gucci 在中國的在線銷售額大幅下降，包括其官方網站和天貓電子商務平台的銷售額。
無論是否嚴重，中國經濟放緩也對Gucci 以外的品牌產生影響。一位知情人士告訴彭博社，雖然勞力士（Rolex）、愛馬仕（Hermès）、CHANEL（Chanel）和路易威登（Louis Vuitton）等頂級奢侈品牌2023年在中國購物者熱門目的地香港實現兩位數增長，但其銷售額早在去年10月份就開始放緩，今年1月二手高級手錶的價格比去年同期暴跌40%。
勞力士和CHANEL的代表拒絕置評，而路威酩軒和愛馬仕則沒有立即回應彭博社置評請求。
除了中國市場令人失望外，以Erwan Rambourg為首的滙豐銀行奢侈品分析師在周五的一份報告中表示，中國的需求形勢「事實證明很艱難」。他們還寫道，令人失望的還有香港、澳門和新加坡的低迷趨勢，因為中國遊客雖然人數較多，但似乎消費不多。
一些品牌可能被迫尋找方法來減少對中國的依賴。諮詢公司貝恩公司（Bain & Co.）的一份報告顯示，預計今年中國奢侈品銷售增長將放緩至個位數，而2023年將增長12%。
貝恩報告的合著者Bruno Lannes表示，在不確定時期，中國消費者往往更喜歡那些更容易保值的奢侈品。他說，這就是為甚麼擁有這些產品的品牌比推出季節性商品品牌表現更好。
然而，RTG Group Asia聯合創始人兼行政總裁Angelito Perez Tan, Jr.表示，一些奢侈品牌正在重新考慮亞洲戰略，將目光投向中國以外的地區，以尋求未來增長。RTG Group Asia旗下經營著一家奢侈品諮詢公司。他說，從長遠來看，印度、東南亞和中東被認為具有巨大潛力。
他說：「高管們更加全面看待這個問題，因為亞洲不僅僅只有中國。」「奢侈品牌普遍意識到其中有一些過於依賴中國消費者。他們意識到不能再把所有雞蛋放在同一個籃子裏了。」#
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