MarketingPulse及eTailingPulse吸引1600名業界人士參與

由香港貿發局主辦的MarketingPulse及eTailingPulse（亞洲品牌及營銷論壇及亞洲電子商貿論壇）13日於灣仔會議展覽中心舉行。今屆論壇以「Envision the Next Level」為主題，舉辦超過30場演講、InnoTalks、數碼營銷及電子商貿工作坊等精彩活動，吸引了來自20個國家及地區逾1,600名業內人士到場參與。

香港貿發局總裁方舜文致歡迎辭時表示：「市場營銷及電子商貿業界一直尋求創新策略，以加強品牌與其消費者之間的珍貴聯繫，而這就是MarketingPulse及eTailingPulse的意義所在。這個二合一的論壇滙聚全球各地最具創造力的精英，就營銷及電商的最新趨勢及機遇交流獨有的見解，並且促進合作。」

今年論壇總共邀請約80位星級營銷專家親臨香港，探討全球最熱門話題，包括AI營銷與創新、正向營銷、國潮、K-pop營銷、Alpha世代、銀髮市場營銷與機遇、可持續營銷、感官營銷、無性別營銷及品牌故事等。

科技營銷改變世界

人工智能（AI）發展為世界帶來徹底改變，並持續引入營銷行業之中。AI未來學家、OpenAI前產品上市策略主管Zack Kass的演講，剖析AI未來在營銷方面的應用。Kass表示，未來各界在AI應用只會與日俱增，並向更高效能應用方向發展，AI的應用「已不再是何時開始使用，而是怎樣使用」。對於AI可能取代人類的關注，Kass認為：「我們可以決定人與機器之間的界限，對此亦要十分明確」，他認為人類應以樂觀態度擁抱AI發展所帶來的變化及機遇。

9GAG社交媒體業務主管Karen Cheng分析迷因（Memes）對Web3時代品牌互動及內容創作的重大影響，她表示這已直接影響業務的長遠策略，因不同年齡層的人士也要接受科技帶來的影響，並指方向是「要把業務及其價值分享給有關持份者及具影響力人士，從而創建社區。」

國潮定義品牌新方向

近年炙手可熱的「國潮」，結合中國元素與時代潮流文化。貴州茅台數位與信息化管理中心主任、i茅台事業部主任王軼楠分享推出「茅小凌」的茅台朱古力品牌，希望以可愛的造型加強與年輕人的情感連接，務求針對25到50歲目標客群的推廣：「我認為年青人的需求很容易改變是企業的關注點，如何去留住他們是最大的挑戰。」

正向品牌營銷成功經驗

正向品牌近年備受關注，曾任Nike品牌定位及正向營銷總監的Ibby Abutarboush強調建立品牌、專注提升消費者體驗的重要性。他提到企業要認識其顧客及所屬社群，令到社群可以邁向全球，他分享在NIKE的品牌定位經驗時表示：「我們相信由每個人所支持運動而所帶來的力量」，並堅持與正確的夥伴合作，締造品牌的成功營銷。

此外，大會亦請來NAVER Z Corp（ZEPETO）前首席生態官Jungsuk Jay Lee、營銷公司Razorfish總裁Dani Mariano、主理Blippi及Cocomelon的娛樂公司Moonbug品牌合作及廣告總監Simon Barnett、會員制奢侈品快閃優惠平台OnTheList香港及澳門總經理Giovanni Musillo、荷蘭知名廣告公司WE ARE Pi創辦合夥人Patrick Garvey、日本三得利控股有限公司研究學者及首席設計官水口洋二、法國香水品牌Maison 21G創辦人及行政總裁Johanna Monange、Mastercard亞太地區營銷和傳訊部執行副總裁Julie Nestor及來自紐約的MALIN+GOETZ行政總裁Bradley Horowitz等多位海外市場營銷專家到場分享真知灼見。

匯聚同業拓展商機

除論壇及InnoTalks外，現場亦設有展覽區，匯聚40家數碼營銷方案及電子商務相關服務供應商，在場人士可獲得香港以至世界各地在市場營銷方面的多元化實用方案。隨代表團來港尋找服務供應商的泰國Ananda Development Public Company Limited業務拓展總監Trai Sasatavadhana表示，「活動超出了我的預期，我真切地感覺到這個城市準備好重新啟動，現場有很多有趣的營銷解決方案，出色的講者，涵蓋多個營銷領域及議題。」

大會今年合共舉辦了超過150場商貿配對服務，為品牌和市場營銷公司代表提供一對一的會面機會。在活動尾段，大會安排了音樂表演，請來歌手JW及DJ King，讓與會者在輕鬆的氣氛中互相交流，擴展人脈。