電商再打價格戰 京東「百億補貼」對標拼多多

當前，大陸的電商市場競爭越發激烈，「百億補貼」是平台謀求增量最直接方式。繼劉強東指京東「越來越貴」並提出將重回低價之後，京東百億補貼即將全面上線，目標拼多多。而推出百億補貼的另一面，則是京東近年來業績增速有所放緩。

3月4日，「京東黑板報」消息，京東旗下百億補貼頻道將在3月6日晚上8時全面上線。

3月2日，京東APP內部份商品已經打上「百億補貼」標籤。

3月3日，在京東APP上已經上線「百億補貼」入口，搜索「百億補貼」即可進入，該頻道擁有一級入口，範圍覆蓋京東平台的全品類，自營和第三方商家都將參與其中。

從價格來看，京東百億補貼和拼多多的百億補貼旗鼓相當。蘋果iPhone 14 128GB版本價格為4,999元，拼多多百億補貼價為5,099元；蘋果iPad第九代價格為2,289元，拼多多價格為2,279元。

3月5日，「電商價格戰再次打響!京東百億補貼打得贏拼多多嗎」衝上熱搜。

網民「小小的故事說給你聽」跟貼表示，這只是一個百億補貼的活動，參加了活動的商品才會便宜，不是所有的商品都補貼的，所以還是需要去比價去尋找。

「考拉不會冬眠」：拼多多的百億補貼動搖了京東電器的地位，京東也開始反擊了。

澎湃新聞4日報道，此前從知情人士處獲悉，京東計劃上線百億補貼頻道，目標是拼多多。

在去年的京東內部中高層會議上，京東創始人、董事局主席劉強東曾稱，京東已經讓一些消費者有了越來越貴的印象，京東需要重拾低價策略、回歸用戶，要千方百計地通過供應鏈的效率提升把價格降下來，把服務提上去。

今年2月21日，京東商家中心宣布了《京東開放平台「買貴雙倍賠」服務規則》，規則於2023年2月28日生效，目標是拼多多百億補貼和天貓。

推出百億補貼的另一面，則是京東近年來業績增速有所放緩。

去年11月18日，京東三季度財報顯示，總營收為2,435億元，同比增長11.4%。歸屬於普通股股東的淨利潤為60億元，去年同期為淨虧損28億元；非美國通用會計準則下歸屬於普通股股東的淨利潤為100億元，去年同期為50億元。

儘管盈利情況有所改善，數據顯示，去年一季度到三季度，京東總營收同比增速分別為18.0%、5.4%和11.4%，去年二季度和三季度增速均為港股上市以來同期最低。去年一、二季度，京東電子產品及家電貢獻的增速為13.8%、-0.1%。

形成對比的是，去年三季度拼多多總營收355億元，同比增長65.1%；歸屬於普通股股東的淨利潤為105.86億元，比上年同期的16.4億元增長了546%；調整後歸屬於普通股股東的淨利潤為124.72億元，同比增長295%，表現遠超預期。

拼多多高速成長背後存隱患。拼多多的「形象」，一度僅留存在便宜的價格，品質則待考慮。

對於此次京東上線百億補貼，業內人士也表達了擔憂。中泰國際研報分析稱，預期上線百億補貼將可為京東帶來短線增量收入，有助其進一步向低線城市用戶滲透，但有機會引發更為激烈的市場競爭，長期效果仍待觀察。

此外，在短期宏觀仍存壓力的情況下，「百億補貼」引發了市場對公司盈利的擔憂。

中國的電商平台競爭非常激烈，從起初的阿里巴巴，發展到京東、拼多多，與淘寶互相競爭的時代。

這次京東百億補貼即將全面上線之際，阿里方面也不忘入局。

日前，天貓官方宣布，3月4日至3月8日開啟淘寶百億補貼買貴必賠，下單15天買貴必賠，同時，官方還宣稱「水乳美妝、母嬰萌寵、數碼黃金等大牌單品全網超低價」。

有自媒體評論指，如今，各大電商平台可以說越來越「卷」了。◇

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