編者按:無論你銷售的產品是甚麼,想讓消費者上門,就得要以消費者的角度來思考,設定對顧客有利的消費流程,才能吸引客戶,繼而增加消費者對品牌的忠誠度。那麼,何謂「AISAS」顧客旅程模式?其中包含五個階段:Attention(注意)→ Interest(興趣)→Search或Social(搜尋及社群)→ Action(行動)→ Share(分享)。
社群時代的購買流程是「AISAS模式」
在以前最常見的購買流程概念,是讓消費者不斷看到好幾次訊息後,促進購買行為的記憶型行銷「AIDMA模式」。
也就是先透過媒體曝光和社群平台,讓顧客知道(Attention,注意)「有笹木郁乃這號人物」、「原來她有開行銷補習班的講座」,並追蹤社群帳號。
在顧客看了好幾次的社群平台和電子報後,對此引發了興趣(Interest,興趣)。進而產生了「看著看著就想到行銷補習班學點東西」(Desire,慾望),並留下印象(Memory,記憶),最後便真的去報名(Action,行動)。
「只要讓同一個人連續7次看到你的產品,就會提高購買慾望」的7次法則,這在以前曾是電視廣告、雜誌等各大媒體要打廣告的行銷活動主流。
在社群平台普及的現代,購買產品後會上社群貼文,向大家分享產品的優點,已是很普遍的做法。
藉由網紅或知名人士透過社群平台介紹因此而爆紅,以意想不到的方式進行銷售已不足為奇。有許多人在想買東西或是想去哪裏時,他們不用Google等搜尋引擎,反而是用主題標籤來搜尋,尤其以年輕族群為中心逐漸增加。
「Share(分享)」是現在重要的購買行動之一,所以才會說AISAS模式是主流的購買流程。我也常保有這個流程的意識來經營公司。
AISAS模式裏的A、I和AIDMA模式一樣,但AISAS模式會先進行搜尋(Search),確認過網絡上的口碑和媒體報道後才會進入購買(Action)。而最後又會透過社群平台做口碑向大家分享(Share)。其他人看到了這則貼文,又會產生其他人購買的循環。
搜尋時看了社群平台,可以知道「有很多人都說不錯耶!」「有好多家媒體報道過喔!」等資訊,社群貼文不只能擴展品牌認知,還能與搜尋作連結,扮演了很重要的角色。
在AISAS模式中該如何有效運用社群平台,是促成購買的重點。
低價產品雖然可以單憑一個社群平台便能促使消費者購買,但高價產品或付費講座,單憑一個社群平台無法獲得十足的信賴感和安心感,也很難促成交易。這點也請考慮在內。
POINT 現在社會的購買行為須以AISAS模式為基礎。社群平台扮演了擴展品牌認知、搜尋和分享的重要角色。#
(網站專文)
<本文摘自《第一本社群行銷實戰攻略:提高營收、創造流量、粉絲激增!從行銷設計、社群經營、到媒體傳播,一步步教你掌握「網絡時代最有效行銷法則」的日常實務工具書,不花錢、零經驗也能成功打造品牌、締造長紅業績!》,財經傳訊提供>
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