多家化妝品巨頭在華傳出關店潮

受中共極端防疫政策的影響，已有多個化妝品巨頭傳出撤出中國市場。全球最大的化妝品集團歐萊雅（L'Oreal S.A.）旗下彩妝品牌「美寶蓮紐約（Maybelline new york）也正在大規模關閉中國市場的線下門店，目前已從數千家減至數十家門店。

南韓最大化妝品品牌愛茉莉太平洋（Amorepacific）今年年初表示，計劃今年將悅詩風吟（Innisfree）的中國門店數量由280家縮減到一半。伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）、赫拉（Hera）和艾諾碧（IOPE）等品牌也全部撤出實體店，正在進行大規模的結構調整。

受中共「清零」防疫政策等因素的影響，南韓美妝品牌在中國市場日益艱難。愛茉莉太平洋6月15日表示，今年第一季度北美銷售額同比增加了60%；南韓位居第二的化妝品品牌LG生活健康（LG Household & Health Care）加快攻佔北美市場。

長期以來，南韓化妝品一直依賴中國市場。愛茉莉太平洋和LG生活健康在中國的化妝品銷售比重，分別約佔全體海外銷售額的70%和50%。

但是，由於南韓於2016年宣布在國內部署薩德反導彈系統，以應付北韓的威脅。中共則認為該系統會對其構成威脅，並對南韓採取多項反制措施，導致中韓關係迅速冷卻。

自2017年以來，韓流在中國逐漸退潮，除了韓流遇冷外，美國彩妝品牌貝玲妃（Benefit）已於2021年大規模裁撤線下專櫃，將重心轉向線上及絲芙蘭渠道。

據《證券日報》報道，日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳出淡出中國市場，但花王出面否認了KATE退出中國市場的消息。

根據CNBData整理的訊息顯示，除上述提到的愛茉莉太平洋、花王集團、歐萊雅之外，國際日本化妝品巨頭資生堂（Shiseido）、聯合利華（Unilever）、雅詩蘭黛（Estee Lauder Companies, Inc.）旗下的品牌也傳出撤店退市潮。

數據顯示，從2000年到2011年，美寶蓮在中國130個城市的銷售網點從3,552個拓展到了5,000餘個。截至2022年3月31日，美寶蓮在中國範圍內僅剩80家門店，數量僅是巔峰時期的一個零頭，美寶蓮在華大規模關店。◇

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