美國老牌彩妝品牌美寶蓮大規模關閉中國門店

全球最大的化妝品集團歐萊雅（L'Oréal S.A.）旗下彩妝品牌「美寶蓮紐約」（Maybelline new york）正在大規模關閉中國市場的線下門店，目前已從數千家減至數十家門店。此外，受中共極端防疫政策的影響，已有多個化妝品巨頭傳出撤出中國市場。

綜合大陸媒體報道，隸屬於歐萊雅集團的彩妝品牌「美寶蓮紐約」（下稱「美寶蓮」）正在逐步關閉全國線下門店，之後將關閉大部份線下店，保留在美妝集合店屈臣氏內的櫃枱。

美寶蓮紐約在聲明中稱，為了順應市場和消費者需求變化，品牌從2020年開始逐步對傳統線下渠道進行調整。未來重心將往線上轉移。

據不完全統計，北京地區約有17家美寶蓮線下專櫃，其中有兩家已「人去樓空」。位於朝陽區、豐台區、大興區的三家美寶蓮線下專櫃的工作人員近日告訴《中國商報》：「確實接到了關店通知，具體關店時間還未確定。」

數據顯示，從2000年到2011年，美寶蓮在中國130個城市的銷售網點從3,552個拓展到了5,000餘個。截至2022年3月31日，美寶蓮在中國範圍內僅剩80家門店，數量僅是巔峰時期的一個零頭。

根據公開資料，作為美國老牌彩妝品牌，美寶蓮至今已有百餘年歷史。1996年被歐萊雅集團收購，正式成為歐萊雅旗下品牌。2004年正式更名「美寶蓮紐約」。

20世紀90年代，美寶蓮進入中國市場，並迅速獲得年輕人青睞。美寶蓮雖定位為平價彩妝品牌，但背靠歐萊雅集團，擁有充裕的資金來進行研發和營銷。在小紅書上，不少網民稱美寶蓮比大牌便宜，但質量卻不輸大牌。

作為較早進入中國市場的國際彩妝品牌，美寶蓮在快速擴張中，不僅在商場內開設專櫃，還進入了大量商超，長期穩居龍頭位置。

在2018年美寶蓮宣布逐漸撤出沃爾瑪和家樂福等大賣場渠道。2022年，美寶蓮線下單品牌精品店也將陸續關閉。

美寶蓮在華大規模關店，中共官方媒體將其歸結於國產品牌的「銷售增速」。事實上，幾乎所有在華外資化妝品企業都出現了關店潮。

南韓最大化妝品品牌愛茉莉太平洋（Amorepacific）今年年初表示，計劃今年將悅詩風吟（Innisfree）的中國門店數量由280家縮減到一半。伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）、赫拉（Hera）和艾諾碧（IOPE）等品牌也全部撤出實體店，正在進行大規模的結構調整。

受中共「清零」防疫政策等因素的影響，南韓美妝品牌在中國市場日益艱難。為降低對中國的依賴，南韓美妝企業加快進軍對南韓美妝好感度在提升的美國市場。

愛茉莉太平洋6月15日表示，今年第一季度北美銷售額同比增加了60%；南韓位居第二的化妝品品牌LG生活健康（LG Household & Health Care）加快攻佔北美市場。

長期以來，南韓化妝品一直依賴中國市場。愛茉莉太平洋和LG生活健康在中國的化妝品銷售比重，分別約佔全體海外銷售額的70%和50%。

但是，由於南韓於2016年宣布在國內部署薩德反導彈系統，以應付北韓的威脅。中共則認為該系統會對其構成威脅，並對南韓採取多項反制措施，導致中韓關係迅速冷卻。

自2017年以來，韓流在中國逐漸退潮，南韓化妝品從此在中國市場日益沒落。近期，又受中共極端防疫政策的影響，南韓化妝品備受衝擊。

除了韓流遇冷外，美國彩妝品牌貝玲妃（Benefit）已於2021年大規模裁撤線下專櫃，將重心轉向線上及絲芙蘭渠道。

據《證券日報》報道，日本花王集團旗下的彩妝品牌KATE被傳出淡出中國市場，儘管KATE線下櫃枱的工作人員曾向媒體透露過KATE「賣的並不好」「要撤櫃」。但花王出面否認了KATE退出中國市場的消息。

根據CNBData整理的信息顯示，除上述提到的愛茉莉太平洋、花王集團、歐萊雅之外，國際日化巨頭資生堂（Shiseido）、聯合利華（Unilever）、雅詩蘭黛（Estée Lauder Companies, Inc.）旗下的品牌也傳出撤店退市潮。#

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