多年來，時代廣場1號大樓（One Times Square）以新年跨年活動和水晶球降落而聞名世界，但在燦爛水晶球和炫目廣告屏幕後，大樓內部卻空置多年，如今這情況將有所改變，大樓業主將花費5億美元自上而下重新改造，大樓內除了零售空間、遊客中心，還有一個位於19樓的觀景台，讓遊客可以鳥瞰時代廣場。
紐約市長亞當斯和房地產投資和管理公司詹姆斯敦（Jamestown）5月6日共同宣布此消息。亞當斯稱「這裏是美國宇宙的中心」。他說：「時代廣場是每年吸引眾多人們前來紐約市的超級磁鐵，我們要讓這個全球性標誌不負它的聲譽，並幫助我們的經濟復甦。」
時代廣場1號大樓是一棟26層的建築，位於時代廣場中心的第42街、第七大道和百老匯的交匯點，建於1904年，當時短暫作為《紐約時報》的總部。自1907年以來，每年跨年夜的水晶燈球就是由這棟大樓樓頂降落，成為紐約市慶祝新年的傳統，聞名全球。但是在燦爛水晶燈球和炫目LED廣告螢幕的背後，這棟大樓已經空置了幾十年。
以改建Chelsea Market聞名的詹姆斯敦公司在1997年買下時代廣場1號大樓，現在即將進行全新改造。改造完成之後將向公眾開放這棟建築的大部份內部空間，包括撥出六層樓來創建博物館和遊客中心，講述這棟建築的故事、新年跨年夜慶祝活動及歷史上的時代廣場，同時還有全新的19樓觀景台讓遊客鳥瞰這個「世界的十字路口」。
詹姆斯敦計劃出租12層樓來提供未來品牌體驗——利用虛擬實境（VR）和擴增實境（AR）科技來打造身臨其境的零售空間。此外，周邊的地鐵站出入口也會同步改造。
改造計劃預計2024年夏季完成，向公眾開放。改造工程不會妨礙新年慶祝活動。#
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