螞蟻集團旗下消費貸業務「借唄」整改之後，「花唄」也啟動了品牌隔離工作。11月24日，「花唄」發布公告稱已啟動品牌隔離工作，「花唄」將成為螞蟻消費金融公司的專屬消費信貸品牌，由銀行等金融機構全額出資的消費信貸，將更新為「信用購」類型的服務。
品牌隔離， 是將金融機構提供的消費信貸服務與花唄做出明顯區隔。
品牌隔離後，「花唄」將專注於中小額消費需求；大部份用戶的花唄額度在1萬元以內，「信用購」服務是由銀行等金融機構全額出資、獨立審批的消費信貸服務，將不再標掛為「花唄」，明確顯示金融機構名稱。
「限制螞蟻收緊公司權限，防止造成金融風險」。原中國國家科學院楊思對大紀元說，「拆分之前額度可大可小，拆分之後螞蟻公司只能負責小金額用戶的貸款，大額貸款由金融機關審查，這個權力自然就縮小了。」
目前，部份用戶的花唄已經更新為「花唄」和「信用購」服務，花唄表示，未來這一工作將分批、逐步覆蓋到更多用戶。
花唄公告稱，用戶可根據自己的偏好調整花唄和「信用購」服務的付款順序。由於「信用購」類型的服務額度更為充足，為保障用戶體驗，推薦用戶優先使用「信用購」。
據財新網報道，從去年底到品牌隔離啟動前，花唄和借唄餘額加起來一直都在2萬億元左右，按照監管部門的指導思路，規模一直沒有再增長，卡在這個位置上已有半年之久。
「之前呢，螞蟻可以調動銀行爲他出資，整改後政府限制螞蟻的金融『能力』，完全和之前不一樣。交易的規模不能增長，螞蟻很清楚面臨的是收入、利潤都得降，才能達到整改的目的。」楊思這樣説。
2020年末，螞蟻集團被四部門罕見聯合約談，今年4月，央行、銀保監會、證監會、外匯局等金融管理部門再次聯合約談螞蟻集團，並公布整改方案。
彼時，螞蟻集團發文稱，「公司將整體申設金融控股公司，實現金融業務全部納入監管……支付業務回歸支付本源，堅持小額便民、服務小微定位……將『借唄』『花唄』全部納入消費金融公司……完善公司治理，規範關聯交易等。」
今年6月，螞蟻消費金融公司獲批開業。根據此前整改方案，螞蟻集團應在螞蟻消費金融公司開業6個月內完成「花唄」「借唄」的品牌整改工作。整改完成後，「花唄」「借唄」將成為螞蟻消費金融公司的專屬消費信貸產品。
楊思表示，有一點令人擔心，之前是公司知道客戶信息，整改後由銀行審查，銀行是國家的，和政府沒什麼兩樣，也就是所有的註冊信息及消費去向數據將會被政府掌控，公民將無任何隱私可言，這是很關鍵的；因現政府一直想管控個人的。@
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