今時今日,相信沒有用戶會願意花時間去瀏覽低質的網站和觀看劣質的視頻。《魷魚遊戲》為Netflix進一步確立了其自製內容的國際江湖地位,該公司估計此劇為其增值了高達9億美元,而其製作成本為2,100萬美元(每集約240萬美元),Netflix可謂「旗開得勝」。這再一次證明,Content(內容)在網絡世界的重要地位,一條「絕世好橋」足以奠定江山。

現時全球最頂尖的YouTubers身家全部過億港元,Content盡為原創、高質、定期上載(包括Live)等,具備多種圍繞著Content的成功要訣,亦有不少勝在「吃了頭啖湯」,早開始且捱過上坡期。

巨企目標銷定「Content

《魷魚遊戲》導演黃東赫直言,他沒有收到花紅,因其簽署合同沒有包括與表現掛鉤的分成部份。此劇本的靈感乃來自其2009年金融海嘯時的家庭財政狀況,如今黃東赫打造劇集內容的超群能力已為影藝界人士所知,只要繼續奮鬥「財富自然來」。

於11月進軍香港的Disney+當然不甘讓Netflix坐大,它於2019年收購Fox後,將內容覆蓋面進一步擴闊,而截至6月30 日,其手上掌握的知識產權多達6,045個。另一邊廂,HBO與Apple TV Plus亦同樣把大量精力投放在製作Content,強化經濟護城河。

Netflix(美股:NFLX)股價今年飆升26.8%,市值達2,936億美元,直叩三千億大關,逼近今年股價表現一般的和路迪士尼(美股:DIS)的3,081億美元市值;當然相比蘋果(美股:AAPL)的24,600萬億美元還有好一段距離,不竟後者擁有手機、電腦等高端科技產品。

值得一提的是,於1997年創辦、原業務為以郵寄方式出售與出租DVD的Netflix,曾一度因財困而要裁減三分之一的員工,公司在2007年起轉型至串流媒體,方逐漸出現轉機。

此外,日本動漫產業也是依靠強勁Content、畫工等登至世界頂峰,粉絲遍及亞歐美等地。由集英社出版、 史上最強的《海賊王》,漫畫發行量達4.9億冊,有30多國翻譯版本,作者尾田榮一郎由22歲首推《海賊王》至今46歲故事仍未完結,玩具、電遊等源源不絕。集英社旗下還有《龍珠》、《火影忍者》與《聖鬥士星矢》等歷久不衰的代表作品,堪稱漫畫界「Content王」。

YouTubers力爭森林樹冠

除企業外,當今個人也可創作Content,自立門戶搞Production。據Common Cents Mom於10月中旬公布的「最賺錢YouTubers排名」,當今天下20大頻道的主持人身家均過億港元,以獨有內容吸引觀眾。

Ryan's World(曾稱Ryan's ToysReview)由一位小男孩演出,觀眾對象2至6歲,追蹤者4,500萬;瑞典人PewDiePie擁1.09億粉絲,以介紹電子遊戲聞名於世,起初曾艱苦經營,曾在街上賣熱狗、出售其製作的Photoshop設計等以維持生計,而他更是那位於2019年時腰骨挺直、不跪中共的YouTuber。

瑞典人PewDiePie擁1.09億粉絲,以介紹電子遊戲聞名於世,起初曾艱苦經營,曾在街上賣熱狗、出售其製作的Photoshop設計等以維持生計,而他更是那位於2019年時腰骨挺直、不跪中共的YouTuber。(John Lamparski/Getty Images)
瑞典人PewDiePie擁1.09億粉絲,以介紹電子遊戲聞名於世,起初曾艱苦經營,曾在街上賣熱狗、出售其製作的Photoshop設計等以維持生計,而他更是那位於2019年時腰骨挺直、不跪中共的YouTuber。(John Lamparski/Getty Images)

於平台上擁多粉絲未必一定獲最多觀看次數,要視乎頻道的內容而決定,例如上述的Ryan's World粉絲比PewDiePie少一半,但觀看次數卻反過來多出一倍以上,因此其身家暫領先後者約20%。

某些Content較容易吸引粉絲追看,而某種類的視頻可令人觀賞數次或以上,如新聞在某時間框架內會追看,但過了半天或一天後興趣會減弱。煮餸的視頻大多沒有時限性,「慢慢睇都唔遲」,往往還需要翻看,因為看一次不易記住細節。

香港較受歡迎的YouTube頻道不少主攻飲食。(Getty Images/Getty Images for NYCWFF)
香港較受歡迎的YouTube頻道不少主攻飲食。(Getty Images/Getty Images for NYCWFF)

香港較受歡迎的頻道不少主攻飲食,例如「有啖好食Perfect Continuous Eat」由夫妻檔合作演出,擁23.4萬粉絲,每段片觀看次數穩定,往往高達粉絲數目的50%,視頻長度約15至20分鐘,分有「尋味老香港」、「醉翁之意」以及「酒店人生」等主題。由蕭若元主持的「memehongkong」頻道有78.4萬粉絲,據vidooly資料顯示,名列本港第24位(排行前面的包括頗多普、英頻道,估計是因它們在港開台)。

香港與食相關的YouTube頻道粉絲數目(來源:YouTube/大紀元製圖)
香港與食相關的YouTube頻道粉絲數目(來源:YouTube/大紀元製圖)

YouTubers欲從芸芸對手中突圍,就像在森林中各樹木爭著向頂層發展、以爭取陽光般困難,誰能成為樹冠,要用多少時間才攀上去,說不準;這是個雙「腦、努」力的方程式。

很多定位清晰、善於表達的YouTubers還是能夠脫穎而出,除了非常大路的如烹調、健身、旅行、音樂等主題頻道外,有一些Content較專的頻道也有一飛沖天的機會,只要你有一技之長,或者願意專注、深入研究一些事情就有可能飛得很高,如Leila Gharani的分享Microsoft Excel功能頻道就有126萬名追蹤者;RiNNE因分享環球劇集或漫畫等縮時排名變化而獲27.9萬粉絲,歡看次數屢見爆火級別。◇

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