美國科技巨擘蘋果公司（Apple）行政總裁庫克（Tim Cook）在周三（1月2日）致信給投資者，指由於中國大陸需求放緩，下調該公司第一季財務預測，導致股價在盤後暴跌逾8%。
2019財年第一季度結束於2018年12月29日，庫克在信中指出，預計2019財年一季度營收840億美元，此前估計為890億至930億美元，並下調毛利率至38%。
他提到，下調的主因是原先預期主要新興市場會面臨一些挑戰，「但我們並沒有預見到經濟減速的程度，特別是在大中華地區」。
庫克指出，中國經濟在2018年下半年開始放緩，官方報告的三個季度GDP增長率是過去25年來的第二低，蘋果認為中國的經濟環境，已受到與美國貿易緊張局勢升級的進一步影響，外部不確定性上升，對金融市場產生影響似乎也傳導到消費者，隨著季度的進展，蘋果在中國的零售店和通路合作夥伴的銷量都在下降。市場數據顯示，大中華區智能手機市場的萎縮特別明顯。
信中並談到，大中華地區和其它新興市場是iPhone年銷量下滑的最主要原因，但在一些發達市場，iPhone的升級力道也不如原本想像地強勁。一些市場的宏觀經濟挑戰是這一趨勢的關鍵因素，並且還存在其它影響iPhone業績表現的因素，包括消費者逐漸適應電信商補貼變少，美元強勁造成的價格上漲，以及部份消費者享受iPhone電池更換成本顯著下降的優惠。
不過，庫克表示，仍對於公司業務的基本面優勢充滿信心，「蘋果一直利用逆境來重新檢視我們的經營方法，利用靈活性、適應力和創造力的文化來變得更好。」
他提到，蘋果無法改變宏觀經濟條件，但正加速採取各種舉措來改善經營效率。其中一項是讓在蘋果商店中簡化買賣手機的程序，並幫助將數據從目前的手機傳送到新手機。他強調，「蘋果的優勢在於我們的韌性、團隊的天賦和創造力，以及我們對每天工作的熱情。」◇
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