都知「加拿大鵝」 牌羽絨服禦寒性高,但在「加拿大鵝」進駐中國之前,很多中國假「鵝」早已捷足先登。在假「鵝」橫行的中國,「加拿大鵝」能說服中國人拋棄假「鵝」,選擇價格不菲的真「鵝」嗎?

據《環球郵報》報道,正在大陸推出首家實體店的「加拿大鵝」 牌羽絨服,之所以看好在中國市場的發展前景,是因為它在中國的知名度大增。但在中國,假「鵝」霸道,「加拿大鵝」的第三代掌門人雷斯(Dani Reiss)不否認,得說服中國人買真「鵝」才行。但這並非易事。

在中國,「加拿大鵝」羽絨服已經被一系列影視界人士穿在身上。像大陸演員周冬雨和胡歌,以及名模何穗。在「加拿大鵝」於北京一家酒店舉辦的一個盛大推廣活動的開幕式上,何穗還穿著一件紅色的極品羽絨服Snow Mantra為「加拿大鵝」走秀。

假「鵝」滿大街 難對付

精通時尚的26歲博主朱玲(Zhu Ling,音譯)表示,她放棄購買「加拿大鵝」的部份原因是,外面的假貨太多,滿街的「加拿大鵝」,不知道誰穿的是真的,誰穿的是假的。她質疑,既然是這樣,花約8千元人民幣(1,520加元)的意義何在?

在北京購物中心地下商場售賣冒牌「加拿大鵝」羽絨服的賣家,僅僅是盜竊加拿大鵝知識產權的眾多假貨來源之一。

不過在奢侈品趨勢網站Fashion Trend Digest的創始人葉琪崢看來,「是假貨讓加拿大鵝為公眾所知」,並且仿冒品為「加拿大鵝」節省了大量的廣告支出。

儘管雷斯不否認這一點,但他認為,假貨背後是一大堆負面因素,最終將損及該品牌的聲譽。

雷斯表示,目前「加拿大鵝」在中國所要做的重要的事情是,深化中國人對「加拿大鵝」牌產品的認識,讓消費者真正理解「加拿大鵝」,建立產品的親和力,而不是靠中國人的炫富心理擴大市場。

雷斯11月底在北京表示,「加拿大鵝」要做的事情是,以一種其它加拿大品牌所沒有的方式,把鵝牌羽絨服出口到世界各地。

真「鵝」價格貴

價格讓普通中國人肉痛的鵝牌羽絨服,還面臨著其它不利因素。武漢小學老師吳承謙(Wu Chengqian,音譯)拿出兩個月的薪水買到一件「加拿大鵝」PBI Expedition款羽絨服後,一穿上身就開始後悔了。武漢1月份的氣溫平均4攝氏度,他實在不需要那麼保暖的「加拿大鵝」。在他看來,中國70%城市的氣溫沒有冷到非「加拿大鵝」不可。

中國的西方奢侈品牌營銷專家劉女士(Catherine Liu)警示,當「加拿大鵝」炫富的價值不敵另一個品牌時,一度忠實的消費者就會另覓新款。

不過至少在目前,消費者會在網評中寫道,「除了價格外,一切都很完美」, 「它(加拿大鵝)可以完全滿足人們的虛榮心」。在過去12個月內,「加拿大鵝」的股價翻了一倍多。