金立手機王國崩塌 創始人百億賭債成謎

創始人劉立榮的賭場失意，無疑加劇了金立手機王國的隕落。同時，因在市場定位、營銷策略方面下錯「賭注」，讓這家曾躋身國產手機第一陣營的手機品牌，最終走到了破產重組的邊緣。

據《中國經營報》等大陸媒體報道，11月28日，金立召開經營性債權人會議，會議就破產重組事宜徵求債權人意見，從現場談話來看，多數人同意金立破產重組。

此外，位於東莞大嶺山的金立工業園於2018年年初就開始裁員，如今大部份宿舍樓都已空置，並且車間內大部份生產線已經停產，部份營運的生產線則是在為其它廠家做代工。

金立由劉立榮創辦於2002年。2005年，金立邀來了劉德華代言，並由馮小剛親自製作廣告，成功為金立打開了知名度。

2006年，金立憑藉400萬部的銷量鎖定了國產手機第一陣營的位子，並在一年後正式佈局印度市場。在2014年之前，金立一直是印度手機市場的霸主。2010年金立手機銷量突破1,000萬台，成為最大的國產功能手機品牌，一時間風光無兩。

但在2016年底，局勢又發生了變化。金立對供應商就一直存在延遲付款，或者回款不全的情況。這一年，金立在海口觀瀾湖馮小剛電影公社發佈了「金立M2017」，主打成功商務人士。

而「金立M2017」的起售價6,999元（人民幣，下同），鱷魚皮私人訂製版更是高達16,999元。但商務人士並不買帳，金立本來的用戶也有了遲疑。2017年金立的全年出貨量比上年減少了1,000萬台。

但金立仍不留餘力地希望扭轉自身的形象。據說2016、2017兩年在營銷上花了60億元。僅從代言人來看，就請了包括馮小剛、徐帆、余文樂、柯潔、吳剛、劉濤、薛之謙等明星。

2017年11月，金立在深圳衛視演播廳一口氣發佈了8款產品，覆蓋了價位從999元到4,399元，幾乎將各個檔位一網打盡。然而發佈會後不到十天，金立債務超過200億元的傳聞甚囂塵上。

2個月後，劉立榮公開承認金立存在資金危機，「我不會跑路，債務會一步步償還。」

今年1月，「東莞市法院執保凍結劉立榮持有該公司41.4%的股份」的消息被媒體曝光。

2月7日，歐菲科技發佈公告稱，對金立應收帳款餘額超6億元，已逾期兩月以上。此後，金立債務危機的傳聞相繼被印證，並呈越演越烈之勢。

短短幾年間，金立的跌宕命運讓人唏噓。

劉立榮曾向媒體表示，金立資金承壓，主要是由於2016年、2017年營銷費用和投資費用投入超限。2016年~2017年金立營銷費用投入六十多億元，近3年對外投資費用三十多億元，兩項費用接近100億元，對金立資金鏈造成很大影響，導致貨款周轉困難，在拖欠貨款後被供貨商申請資產保全。

金立深圳總部一位離職員工表示，市場費用是根據企業的銷售額來算的，並不是造成現金流吃緊的原因，最主要是老闆賭博輸了錢，很多供應商知道後對金立的這種供貨就開始謹慎了，導致供應鏈流動資金出現問題。

根據界面的報道，愛好圍棋的劉立榮曾因賭博輸了100億元。後來，劉立榮向媒體承認賭博一事，但其表示只是輸了「大概十幾個億」。

此前，網絡流傳一份金立主要資產及抵押情況的圖表顯示，在2017年12月31日之前，金立的總資產和總負債約201.2億元和281.7億元，淨負債已高達80.5億元。

而對於金立的債務情況，11月24日，劉立榮向媒體回應稱，大概有170億元左右。其中包括銀行債權人債務約100億元，上游供應商約50億元，廣告供應商約20億元。

《財經》則獲悉，金立的實際債務達到了200億。銀行欠款是大頭，佔了90億，其次才是欠供應商的70億。

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