百威啤酒中國銷售連續十二個季度出現下滑

最新公布的數據顯示，百威啤酒（Budweiser）今年第二季度在中國的銷量下降9.7%，收入下降8.6%。這已經是該公司在中國市場銷售連續十二個季度出現下滑。

據《中國經營報》8月22日報道，今年上半年，百威在中國市場的銷量、收入分別下降6.0%和6.4%，每百升收入同比下降0.4%。

據浦銀國際（浦銀國際控股有限公司）的統計，自2023年第三季度至2026年第二季度，百威在中國市場的銷量分別下滑0.1%、3.1%、6.2%、10.3%、14.2%、18.9%、9.2%、7.4%、11.4%、3.9%、1.5%、9.7%，顯示自2023年第三季度以來，該公司中國市場在銷量方面連續十二個季度出現下滑。

雖然百威認為上半年收入下滑是受到不利天氣及即飲渠道持續不振的影響。但《中國經營報》引述啤酒營銷專家方剛的分析說，外部環境變化僅佔部份原因，更多還是百威自身的問題：渠道過度依賴夜場；產品過度聚焦超高端，從而錯失8元人民幣~10元人民幣的大眾價格帶。

多位行業人士也表示在過去很多年，百威在高端、超高端產品上集聚競爭力。

頂層設計專家孫巍對此表示近幾年夜場經濟和高端餐飲低迷，同時，百威啤酒的主要渠道覆蓋一、二線大中城市，而對四、五線城市覆蓋不足，其產品線價格帶也沒法匹配中低端市場，所以造成了銷量持續下滑。

艾媒諮詢CEO張毅則認為：「越來越多的案例證實，全球化營銷框架正在中國市場出現水土不服。百威應該強化本土化聯動、新型營銷、即時零售，搭建更加輕量化、貼近本土消費的營銷體系。」

對於今年百威在中國的銷售前景，浦銀國際持2026年第三季度中國市場的銷量表現持較為悲觀的態度。

公開資料顯示百威（Budweiser）是美國啤酒品牌，1876年由阿道弗斯·布殊創立於密蘇里州聖路易斯市，現隸屬於百威英博集團。2005年4月26日，百威（中國）銷售有限公司成立。#