1月9日，「中產湧入超市搶300元羽絨服」的話題衝上微博熱搜首位，引發關注。有網民感嘆說，「直白點說是消費降級。」
超市服裝區曾經被時尚人士嗤之以鼻。不過，據《中國新聞周刊》報道，今年冬天，胖東來580元（人民幣，下同）的大被子羽絨服、Costco（開市客）359.9元的32D短款羽絨服、山姆499.9元的長款羽絨服，成了中產圈的「過冬新寵」。
其中，位於北京的一家山姆服裝區499元的爆款羽絨服已經全部賣光。服裝區銷售人員表示，「雖然沒有一開門就排隊搶購這麼誇張，但確實羽絨服賣得比較火爆。其中，499元絨子含量80%的白鴨絨長款羽絨服，已在3天前售罄，目前僅剩899元的鵝絨款。」
除了實體店，社交平台上也湧現出大量「蹲守山姆羽絨服補貨」「求胖東來羽絨服代購」的帖子，較小碼數、白色成了斷貨榜上的高頻詞。
做山姆代購的君君表示，所有款式的羽絨服中，最受歡迎的是499元鴨絨白色款S碼，即使是在天氣相對溫暖的廣東，也已經斷貨一個月了。
據報道，君君加價60元的代購超連結，一個月內已被拍下27次。二手平台上，因尺碼不合適而轉售的同款羽絨服，一經掛出也是被秒拍。即使在沒有相關超市的地區，消費者需求依然迫切，最終形成了全國性斷貨的局面。
更令人關注的是，今年買這些超市三四百塊羽絨服的大多是收入比較穩定的中產人士。據艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅表示，「從艾媒諮詢前期監測的情況來看，山姆羽絨服的購買主力為30～45歲女性，以務實型白領為主。」
北京白領李莉表示，入冬後，她發現3年前的羽絨服已經不太保暖了，於是想要買件新的。但大牌羽絨服越來越貴，便宜的白牌魚龍混雜。她厭倦了全網比價，還要看充絨量的煩瑣操作，於是在山姆上新羽絨服後，果斷選擇了入手。
不止山姆，胖東來自營卡詩高羽絨服，售價528元，也出現了斷貨現象。在許昌幫忙跑腿代購的小田表示，該款羽絨服也經歷過為期一個月的斷貨，直到2026年1月1日才補上貨。
《中國新聞周刊》攜旗下「有意思報告」調查顯示，2025年有超六成消費者反映，羽絨服「漲價過猛，價格虛高」；同時，反饋「充絨量低」和「同質化/疑似貼牌」等問題的也名列前茅。
不少網民也表示，「商場裏的羽絨服，走進一家店，一看衣服都是大幾千，都不敢去商場裏購買衣服了，我現在基本都去大型的超市裏看衣服，主打一個便宜實惠，穿起來舒適。」「山姆400g充絨量只要499，沃爾瑪200g羽絨服199，200多克的鵝絨胖東來798，確實性價比很高！」「近兩年羽絨服市場很亂，都有信任危機了。這個時候有大品牌站出來銷售平價羽絨服，必然得到消費者的青睞。」
「當品牌只剩『貴得離譜』一個標籤，胖東來、山姆用明碼標價給中產最後一絲體面：買不起『高奢』，至少買得動『高充絨』。」「直白點說是消費降級。」#
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