今年中國的「雙11」購物節熱度消退,主要電商平台,如阿里巴巴、京東均未公布具體的銷售數據。中國經濟放緩使得買家消費不足,賣家艱難維持。
「雙11」大促銷起源於2009年,淘寶商城(天貓)在11月11日舉辦了網絡促銷活動,因營業額遠超預期效果,就成為淘寶舉辦大規模促銷活動的固定日期。該節日也被視為測量消費者信心的晴雨表。
消費者購買意願降低 減少大額支出
今年的「雙11」從10月24日開始,較去年再次提早10天,堪稱史上最長「雙11」。然而經濟放緩,房地產危機和通縮壓力導致的消費疲弱,使消費者購買意願降低,許多人選擇理性消費。
「我只花了幾百元買了一些日常用品。」在北京經營一家健身中心的王海華(音譯)告訴美聯社,「雙11」期間電商平台上的價格不一定比平時便宜。
在西安經營一家理髮店、34歲的張杰偉(音譯)也表示,不再信任「雙11」的促銷,一些商家傾向於先提高原價,再打折,給消費者撿了便宜的錯覺。
他說:「兩三年前我還會買很多東西,甚至買過一部手機」,「疫情後收入減少,我就不再買了。今年甚麼都不打算買。」
報道引述一些專家認為,北京的刺激政策未能顯著提升消費者信心。中國市場研究集團創始人兼總經理雷小山(Shaun Rein)指出,由於經濟疲弱,消費者減少了大額支出,甚至全年折扣普遍存在,「雙11」吸引力減弱。
商家利潤太薄 艱難維持
法國《世界報》駐華記者蒂博(Harold Thibault)走訪了位於廣州北部一座略顯破舊的「大源」(音)大廈,上面標牌寫著「電商直播基地」。
樓上的一個房間裏,蒂博見到了商人黃躍培(音)。正值「雙11」購物節,蒂博以為會聽到瘋狂的購物活動,但在茶桌前,黃躍培講的是在線傢俬銷售下滑。
黃躍培笑著說,「我們無事可做,所以給自己買了一台卡拉OK機來打發時間。」他還從抽屜裏拿出了撲克牌,並表示,消費需求萎靡不振,「顯而易見,人們花錢比以前更小心」。因此,今年他沒有參加「雙11」促銷活動,利潤太薄了,他跟不上。
黃躍培網店對面是一家銷售女裝的店舖,店主顧女士在淘寶網、拼多多等多個平台銷售女裝。最暢銷的貨,是一件售價人民幣一百多元的連體衣。
顧女士一邊處理「雙11」訂單,一邊說經濟在「放緩」。在消費熱情消失和價格戰兩者之間,顧女士難以確定哪個讓她最擔心。
她感嘆:「一些小型的通常是最便宜的網絡零售商已經不做『雙11』了,因為他們跟不上了。」產品的免費退貨,管理起來很複雜,但不參與「雙11」活動的話,會更加艱難。
法國《世界報》指出,今年的「雙11」意義重大,經濟增長放緩不僅讓中國感到擔憂,也讓其它國家擔憂。最近幾周,中共當局宣布了一系列經濟刺激措施,所有經濟界人士都想知道,中國經濟何時會重新啟動,甚至中國經濟是否會重新啟動。#
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