阿里巴巴2009年推出的每年一度的「雙11購物節」，曾經是中國購物狂歡節的代名詞，阿里旗下淘寶、天貓主辦的「雙十一晚會」，也曾是中國人一年一度的消費娛樂盛典。現在，這場狂歡盛典戛然而止，令一眾海內外媒體唏噓不已。
為了將雙十一打造成國民購物節，阿里巴巴在2015年首次推出「雙十一晚會」，將購物與娛樂合二為一。此後幾年，每到雙十一節，馬雲不僅會邀請眾多國內外頂流明星作為嘉賓出席晚會，還親自粉墨登場參與表演，包括曾與王菲合唱歌曲，吸引了全球的目光，不惜花巨資把「雙十一」打造成了中國的「消費嘉年華」。阿里巴巴自身也迅速在幾年內從一個普通的電商平台，成長為一個大型商業生態系統。
2019年，馬雲最後一次出現在「雙11晚會」上，這是這個晚會的最後精彩時刻。這一年的年末，新冠疫情在武漢爆發，並迅速蔓延全球。此後，中國經濟持續低迷不振，中國民眾則普遍消費降級。在拼多多為代表的低價競爭下，中國電商平台上，「日常低價」取代了節日的集中優惠與折扣成為主流，阿里巴巴旗下電商平台淘寶、天貓的業績每況愈下，每年的「雙十一晚會」也迅速失去光彩。
從2020年起，馬雲幾乎從公眾視野中完全消失後，「雙11」熱潮也隨之減退，晚會上不見了國際明星的身影，購物狂歡的場所從晚會舞台轉移到了直播間。2021年，阿里巴巴的商品交易總額（GMV）增速首次跌至10%以下，媒體中心也不再提供數據大屏和分時戰報。2022年因疫情復發，阿里一度停辦 「雙十一晚會」，也不公布節日交易的總成績。到2023年，阿里的雙十一節成交增速只剩下2%。
在此期間，中共當局曾於2020年以反壟斷為名整頓互聯網企業，阿里巴巴首當其衝遭到調查。 2021年4月，阿里巴巴被當局處以182.28億元人民幣的巨額罰款，並要求該公司進行為期三年的自查整改。
今年的雙十一節，為了在電商行業激烈的低價內捲中殺出一條血路，阿里巴巴採取了更加「務實」的策略，宣布停辦晚會，把節省下來的資金用於發放消費券及紅包或進行商品補貼，以此吸引消費者。
「雙十一晚會」這個曾經讓許多人狂歡的消費盛典，為何會悄然退出歷史舞台呢？經濟學家認為，消費疲勞疊加政治壓力，迫使阿里巴巴及馬雲必須變得低調。
哈佛大學甘迺迪政府學院商業與政府研究中心（Mossavar-Rahmani Center）高級研究員柯安迪（Andrew Collier）日前接受自由亞洲電台採訪時分析說，阿里取消「雙十一晚會」的考慮，除了面臨經濟低迷帶來的挑戰外，還有巨大的政治壓力。
他表示，在2020年遭受北京當局的打壓後，阿里巴巴不想在網絡零售、消費者支出方面去突破，而是努力在不引起過多關注的情況下，去擴展國際市場和其他領域，以維持其生存。
柯安迪說，「（在中國）任何佔據太大市場份額的公司都不會有好下場，因為習近平不希望私營部門擁有過多的經濟和金融權力。」
（轉自新唐人電視台）#
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