中國酒店業整體在疫情後仍未走出困境。臨近「雙11」,在供過於求之下,業界哀鴻一片,唯有裁人或改變經營模式應對。酒店業嚴重內捲,以及外國人為何不來,背後的原因引發關注。
迎「雙11」 中國酒店業內捲嚴重
今年的雙11,10月14日就啟動的大促銷,比去年提前了整整10天左右,堪稱史上周期最長、鋪墊最多的一次。但旅遊業界在加碼準備的同時也有隱憂,表現在酒店業也很明顯。
上海酒店業內人士天景(化名)11月1日對《大紀元》表示,看第三方網站HTR( Hotel Tech Report)分析,今年整個市場都沒有去年的市場好,跟經濟形勢有關係。很多差旅的標準在縮減、會議的標準在縮減,整個數據都不好看。
他說,現在酒店普遍便宜賣,本來500元(人民幣,下同)/每晚,現在300元/每晚,品質也下降。「四星、五星級只是從硬件設施來說,沒有說品質不能降。」
酒店業還需要向在線旅遊代理瓜分讓利。
攜程網日前推出雙11「先囤後付」,支持「0元下單」對標飛豬的「花唄囤酒店」。消費者先囤券,等入住酒店核銷時、再出帳還款,除降低用戶消費門檻,還搭配限量紅包、旺季不加價及酒店套餐等折扣。
飛豬平台於10月21日「雙11現貨」開售首日,10分鐘內銷出10萬件開元酒店全國3晚通兌套餐,每套賣價999元(美金140元)。
據攜程內部人士說,消費者「囤酒店券」後,現金流進的不是酒店集團的帳戶,而是極大補充在線旅遊平台的營收。
據環球旅訊近期報道,華住集團創辦人季琦批評,今年酒店過度讓利,給平台「全網最低價」,大幅拉高在線旅遊代理(OTA)的客源佔比後,將削弱酒店的競爭力。
「十一」消費數據顯「窮遊」殺傷力大
今年「十一長假」結束後,官媒大肆宣揚假日期間旅遊人數暴漲,旅遊業一片繁榮。而現實中旅遊從業者的感受卻大相逕庭。有旅遊經營者向港媒表示,由於普遍存在消費降級的問題,這次長假人流雖增長,業績卻很糟,甚至是有史以來「最慘黃金周」。
根據中共文旅部公布的數據,「十一」假期期間,中國國內出遊7.65億人次,較疫情前的2019年同期增長10.2%,但支出僅增加7.9%。彭博社根據中國文旅部的數據計算得出,這意味著每次的旅行支出實際上比2019年下降了2.1%。
據飛豬平台統計,中國境內高星酒店於今年「十一」長假期間的預訂量比去年同期增長近40%,但酒店預訂均價同比則下降約6%。
天景對《大紀元》表示,現在百姓流行窮遊,對一般酒店影響不是很大,受衝擊最大的應該是國際品牌酒店、高檔酒店。外資的比如說希爾頓、萬豪這些酒店管理公司。
「他們的壓力大,業主付你管理費的。你原來可以給我帶來一些外國人的生意,現在這個生意沒有了,那我就不跟你合作了,我就自己去做,先死一批管理公司。」
內捲之際 酒店業還在擴張?
在中國酒店陷入低價戰時,有資訊顯示,全國酒店仍在快速擴張。
《南方都市報》今年初報道,悅榕集團在成立30年之際對外宣布,將多國新開業19家酒店及住宅項目,其中落地中國的項目佔比過半。同樣在近期,希爾頓集團和洲際酒店集團分別官宣其在華營運酒店數量達到600和700家。
對於酒店業在擴張,上海業內人士天景表示,可能是因為疫情期間有的產業項目本來是要開放的,但因疫情而沒有建或收購,現在重啟。
中國問題專家王赫對《大紀元》表示,他不看好所謂的酒店擴張。「現在酒店還是靠旅遊,但大家都是窮遊,儘量不花錢。所以價格肯定起不來的,在這種情況下,說大規模的酒店建設,是很荒唐的。」
搜狐旅遊報道,截至2024年3月31日,中國品牌華住集團旗下華住中國有9,684家在營酒店,已經覆蓋了全國1,290個城市,比去年同期增長了158個城市。但據《中國飯店管理公司(集團)2023年度發展報告》顯示,2023年,8家境內上市飯店集團中,市值超過百億元的有4家:華住集團、錦江酒店、首旅酒店和亞朵。這8家飯店集團在規模發展方面與2019年相比都在擴大,但營業收入卻有升有降,而利潤方面,除了華住集團外,均有所下滑。
中共文旅部下屬的中國旅遊研究院今年2月1日發布的《中國旅遊住宿業發展報告(2023—2024)》顯示,2019年酒店集團60強管理酒店數3.35萬家,客房數341.4萬間,到2022年酒店集團60強管理酒店數5.8萬家,客房數531.5萬間,分別增長73.1%和55.7%。但到2023年,不少酒店集團選擇出售資產,向輕資產方向轉化,有的集團則通過併購穩固市場競爭力。
旅美經濟學者黃大衛對《大紀元》表示,由於過份擴張與資本推動,酒店設施過於集中於某些地區競爭,有同質化的問題。同時,這十幾年業界都以講故事去坑害投資者作為賺錢的主要手段,其實並沒有真正的營運能力。
業內人士嘆「哀鴻一片」因何內捲 如何生存?
9月底,一位長沙的酒店業內人士發影片說,今年(2024年)的生意是哀鴻一片,去年只是說生意難做,今年是能捲死一個算一個。
「我是在長沙五一廣場的坡子街。以往這裏的人流量是黑壓壓的一片,現在是門可羅雀。昨天酒店的價格,八十(元,人民幣,下同)多一點,九十多一點,一百多一點,就是賣這個價格,開房率還不到百分之六十。在五一廣場,這種核心位置賣這個價格就是基本的房租都回不來。如果再加上人工水電物業平台的佣金就是虧得褲衩都沒有了,我都不知道怎麼生存下去。」
天景對《大紀元》表示,國內酒店存活的辦法就是裁人,政府或企業沒有會議開,酒店相關團隊就要解散,餐飲進行外判,只作客房。「收入跟成本相減。我現在這塊業務不好,這塊業務不做唄。不做成本也就沒有了。」
不過他說本身這個行業就招不到人。「本來工資就低,吸引不了年輕人。很多人不願意再去做酒店了,都是老阿姨、老叔叔。然後就外判,大量啟用靈活工。本來是固定員工,現在變靈活工。」
黃大衛對《大紀元》表示,中國酒店內捲首先是供需失衡。酒店業在過去十幾年經歷了不正常的爆發性增長,過去對經濟的過份樂觀,覺得大國崛起,未來可期,所以吸引了大量中高端甚至是奢侈品牌酒店開辦,吸引了大量國內外資本進入市場。但經歷2018年貿易戰和疫情之後,旅遊業的需求萎縮非常嚴重。
另一方面,消費嚴重降級,越來越多短租房,民宿,甚至在更低端方式的存在,這個轉變令到原來圈地圈錢圈資本投資的酒店,沒辦法向下兼容,導致業內互相廝殺。
黃大衛認為,中國酒店業如果要生存,第一就是實行本土化與差異化的戰略,對國內遊客提供需求訂製,例如健康養生,但是這種做法也難。第二就是強化跟數碼平台的合作,但電商平台已經形成壟斷,會精準去屠宰客戶,沒有誠信可言。再者就是要靠成本優化,就是減少員工,減少開支,同時某些設備外判。但這都不是根本解決辦法。所以這個行業必然要經歷大洗牌,三到五年內大部份可能會倒閉。
都免簽了 為何外國人還不來
雖然中共官方今年以來一再推出一系列單方面入境免簽政策,但效果並不理想。
中國旅遊研究院7月1日發布的入境旅遊數據顯示,今年一季度外國人出入境人次,僅恢復到2019年同期的58.2%。
官方歸結外國人來華仍不多,原因是國際旅行成本較高,國際關係以及地緣政治摩擦影響因素增多;國內熱門旅遊目的地擁擠,景區、住宿企業服務入境遊客的意識有限和在華旅遊便利度有待提升等。
黃大衛說,外國客人數量不足對酒店業是個持續挑戰,從2018年中美貿易戰到後面中美、中歐的關係緊張,到俄烏戰爭之後中共站隊俄羅斯,導致西方世界的敵視。還有前幾年的清零政策導致外國人旅遊、參觀、學習、投資形勢急轉直下。雖然目前北京政府放寬簽證希望刺激國際旅遊,但成效非常低。加上中共的仇日、仇美宣傳教育,針對外國人的兇殺事件等等,也有負面影響。
外國人落地中國後,還面臨支付、住宿、景區預訂及酒店因接待資質原因不獲接待,不時有抱怨。今年7月25日,中共商務部等七部門聯合發通知,要求地方解決境外旅客入住酒店不便利的障礙。
王赫說,老外不來了,現在不是簽證問題,有技術上的原因,比如說國外的信用卡,一些軟件在國內不能用。還有就是中共搞疫情封控三年,讓西方人徹底傷心絕望,中共這個政權怎麼能夠把人封閉在家裏幾個月?他們想都不敢想。「西方人跟中共心理的距離拉得很大,都覺得要撤離中國,導致西方人到中國來旅遊的數量驟減,到現在根本恢復不起來。」#
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