雙11購物節登場 大陸網民趁機囤台灣貨

11月11日被稱為「雙11」，已成為全球網購年度盛事，對大陸民眾來說，也是囤購台灣商品好時機，業者觀察，其中以面膜、糕點最搶手。

據中央社報道，雙11雖然於11月11日才正式登場，但經過幾年的商業炒作，大陸電商業者從1日起就開始推出促銷活動，並將買氣熱度一路延續到雙12。根據京東統計，1日促銷活動上線後，短短1小時下單金額就突破合新台幣185億元。

對於許多大陸民眾來說，雙11也是搶購台灣商品的好時機。京東的台灣館就羅列了在大陸市場發燒的台灣商品，包括面膜、零食、筆記型電腦等，有面膜品牌推出買滿人民幣199元減50元優惠，等於打了7.5折。

從事跨境電商的樂利數位科技股份有限公司執行長施凱文長年往來兩岸，將台灣商品引進大陸電商平台，公司在上海、台北都設有辦事處。他觀察，雙11期間最受對岸民眾歡迎的台灣商品就是零食、糕餅以及美妝品。

他分析，就零食和糕餅來說，雙11接近過年，大陸民眾可以趁優惠囤一些當伴手禮。另外，儘管日、韓美妝品質也不錯，但大陸和台灣都使用中文，無形間拉近了大陸民眾對台灣商品的好感與距離感。

施凱文表示，從近3年大陸市場在雙11對台灣商品的反應來看，每年業績都可成長3成，今年估計也差不多。此外，受陸客來台自由行影響，陸客對台灣商品體驗更全面，接受品類更多元，且回購率高，對拉抬電商業績幫助大。

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